张良:“一带一路”是我们最大的机会

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  中国白酒要“走出去”,首先是要敬畏法律,不同国家在饮酒法律方面要求都不盡相同。其次,我们要有文化自信,现在我们关注的多是中国白酒怎么改,改来让国外人适应,我认为这个是值得商榷的。伏特加、啤酒进入中国,没有说来让我们适应,而是不断宣传他们有特色的东西。再比如红酒,并不是中国人喜欢喝什么样的红酒去改良来供应中国市场,国外酒商酒企做得更多的是讲故事,比如产区土壤的故事、木桶酒庄的故事、拉菲的故事……大量的故事,就是要让我们接受并消费他们的产品。产品除了有物理属性,还有情感属性,如果没有文化自信,我们的产品就没有了生命力。
  现在,中国白酒要“走出去”,我觉得机会已经来了。国家推动“一带一路”就是给我们机会,但是靠单个企业“走出去”推广白酒,这太难太难,所以必须依靠国家的力量,把中国白酒作为一个统一符号、一个整体输出去,这个符号就代表我们中国最古老的饮品。以国家力量去推动,先让中国白酒这个整体被国外市场接受,然后再去谈品牌。
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