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以微博为主体的社会化媒体带来了社会领域的诸多变化，政务微博在近年来更是发挥着创新社会管理模式的重要作用。然而，政务微博如何顺应新媒体传播规律，在运用中如何转变传统宣传理念和驾驭好传受双方的关系，这是网络问政的下一个待解之题。2011年以来，山东省菏泽市牡丹区积极探索网络执政新理念，充分利用“小微博”创新虚拟社会“大管理”，在全国率先开通了县级官方微博群——中国牡丹城，21个乡镇办事处和34个区直单位在人民微博实名亮相，开创了我国县级单位整体在网上开设官方微博群的先河。