论文部分内容阅读
【摘 要】党报是传播党的主张，引领社会舆论，弘扬主流价值的宣传主阵地。新时期，党和国家对宣传思想工作提出了更高的要求，宣传思想战线的责任更加重大。为此，党报应下大力气培育核心竞争力，打好“王牌”，坐稳主流，勇立潮头，更有作为。
【关键词】党报 主流媒体 核心竞争力
近年来，全国三级党报纷纷改进办报风格，从稿件制作到版面编排令人耳目一新。然而，随着市场竞争的加剧，党报的发展遇到一些不容忽视的“瓶颈”：从外部来看，由于受到新兴媒体的强劲冲击，党报的发展空间受到挤压，主流地位面临挑战；从内部来看，党报的宣传方式未能很好地适应形势的新变化，顺应人民的新期待，一些灌输式、说教式的报道让“群众不爱看，领导不满意”。
在创新变革的摸索中，一些党报陷入误区，试图在不擅长的领域与新兴媒体“一较长短”，结果赔了大量版面和精力还未能达到预期效果。新兴媒体风格灵活，确有值得党报借鉴之处，但信息芜杂、缺乏深度、缺失公信力是新兴媒体最大的“硬伤”。而党报与生俱来的政治优势、资源优势和长期形成的权威性、公信力是其他媒体所不具备的，这也为党报实现差异化竞争、克服自身“短板”提供了可能。面对激烈竞争，党报要做大做强，赢得受众，必须紧握政治优势这张“王牌”，遵循新闻规律，扬长避短，找准定位，做出特色，将政治优势转化为市场优势，形成强大的核心竞争力。
一、当好权威发布者，“大事”报道有“看头”
权威发布是党报的“立报”之本，“大事”报道（重大时政、财经、文化、社会新闻）是党报的“拳头产品”。首先，“大事看党报”的民间说法证明党报的“大事”报道具有不可撼动的公信力；其次，党报面对海量信息需抓大放小，集中力量报道好“大事”；第三，党报的“大事”报道具有更权威的信息渠道。然而，当前一些党报并未做好这一“老本行”，主要表现为总结式、综述式、回顾式报道偏重，重要信息“干货”少，且形式呆板。要当好权威发布“主渠道”，让读者“一份报纸纵览天下”，党报的“大事”报道必须站得更高、开掘更深、形式更新、时效更强。
站得更高、气魄更大。在对“大事”的遴选中，党报应有总揽全局的胆识、放眼全球的眼力。《安徽日报》要闻版选稿提出“三度”：社会影响度、区域覆盖度、对党报品牌的提升度。版面主编必须考虑，一篇稿件会不会产生全国性影响，能否覆盖三条战线或半个省，是否有助于提升党报的品牌形象。此外，《安徽日报》采取“走出去”战略，在全国“两会”、党的十八大等重要会议、活动期间，派出精兵现场采访，发回大量图文报道，提升了报纸的影响力。
开掘更深、内涵更广。政经“大事”是新闻“富矿”，党报不应浅尝辄止，而需深度挖掘，提升新闻“附加值”。例如，2010年12月3日，国产“和谐号”新一代高铁在安徽省宿州段刷新世界铁路运营最高速度，全国各家媒体报道时基本采用新华社稿件，同质化现象严重。《安徽日报》独辟蹊径，派记者深入一线采访，挖掘“新闻背后的新闻”，提炼出新主题《“宿州质量”撑起高铁新纪录》，通过丰富的素材，将高铁的运行速度、质量安全与安徽建设者的施工速度、质量安全巧妙糅合，升华了新闻的意义。
形式更新、文字更精。勇于解放思想、打破常规，对看准了的重头报道、热点新闻，可以不惜版面，突出处理。同时，考虑现代社会节奏加快，党报用稿还应删繁就简，把最精华的东西奉献给读者，少用长篇幅、大综合，增强传播效果。例如，2011年12月26日，《人民日报》年终特刊紧扣“坐标2011”主题，围绕政治、文化、经济、民生、人物等角度规划的8个版面，时尚大气、清新简约、引人入胜。
突发事件，率先发言。在重要突发事件面前，党报须第一时间权威发言，凸显舆论引导功能。即便在真相未完全清晰时，也要做到事件查明多少就公布多少，跑在网络谣言、小道消息的前面。在处理突发事件报道方面，《安徽日报》有不少成功范例。2011年1月6日，宿州市一家公司发生三光气泄漏事故，造成71人住院治疗，事发当天，社会上谣传毒气漫天飞，死亡数十人。安徽日报社得知信息后，立即派出记者采访，将医疗救治、事故处理、原因调查等情况及时向社会公布，很快平息了谣言，稳定了人心。此后，全省各家媒体大都采用《安徽日报》通稿，彰显了党报的权威性。
二、当好政策解读者，深度报道有“嚼头”
解读方针政策、法规文件，是党报的重要功能也是“强项”。在改革开放日益深入的今天，涉及广大群众和各行各业切身利益的政策法规不断出台、调整、修改，由于专业术语多，加上内涵外延丰富，亟需有权威人士及时、深入地加以解读，帮助人们消化和吸收。因此，当一项事关国计民生的重大方针政策出台之后，党报不能单纯地上传下达了事，也不能满足于高高在上的肤浅解读，或仅仅找一些印证性的材料说明政策的正确性，而应吃透精神，深入解读，把道理说明白，让读者“看得下去”、“看出门道”。
立足一个“深”。联系相关部门、业内专家，对政策的来龙去脉作宏观和微观的深入解析，让读者对政策的重要意义和与地方、与自己的关联了然于胸，起到答疑解惑的目的。
抓住一个“快”。保持政治敏锐性和新闻敏感性，找准党和政府关心、广大群众关注的契合点，主动设置议题，增强舆论引导效果。在十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中，“海峡西岸”被第一次写入中央文件，《福建日报》敏锐地感觉到它对促进两岸交流、推动科学发展的重要意义，立即开辟《科学发展 建设海西》专栏，从转变经济发展方式、建设社会主义新农村、构建和谐社会等方面，刊发一大批令读者解渴的解析性报道，激发干部群众关注海西、建设海西的热情。
把握一个“活”。善于采用读者喜闻乐见的表现形式，让方针政策、法规文件有亲和力，让读者看得懂、记得牢、晓得用，让国家的方针政策“落地生根”。党的十八大召开期间恰逢秋种刚结束，农村干群需要在秋种中总结得失，也需要了解未来农业发展方向。基于此，安徽日报派出多路记者分赴皖北，结合十八大精神就相关农业话题对农村干群进行深入采访，刊发整版报道《秋种归来话“农事”》，以主持人与三位记者对话的形式，把农业政策讲得深入浅出，趣味横生。由于文章运用了体验式、目击式、现场感的表现手法，让人仿佛是坐在田间地头听农民话“农事”，拉近了党报与普通读者的距离，使整版文章读来一点也不沉闷。
【关键词】党报 主流媒体 核心竞争力
近年来，全国三级党报纷纷改进办报风格，从稿件制作到版面编排令人耳目一新。然而，随着市场竞争的加剧，党报的发展遇到一些不容忽视的“瓶颈”：从外部来看，由于受到新兴媒体的强劲冲击，党报的发展空间受到挤压，主流地位面临挑战；从内部来看，党报的宣传方式未能很好地适应形势的新变化，顺应人民的新期待，一些灌输式、说教式的报道让“群众不爱看，领导不满意”。
在创新变革的摸索中，一些党报陷入误区，试图在不擅长的领域与新兴媒体“一较长短”，结果赔了大量版面和精力还未能达到预期效果。新兴媒体风格灵活，确有值得党报借鉴之处，但信息芜杂、缺乏深度、缺失公信力是新兴媒体最大的“硬伤”。而党报与生俱来的政治优势、资源优势和长期形成的权威性、公信力是其他媒体所不具备的，这也为党报实现差异化竞争、克服自身“短板”提供了可能。面对激烈竞争，党报要做大做强，赢得受众，必须紧握政治优势这张“王牌”，遵循新闻规律，扬长避短，找准定位，做出特色，将政治优势转化为市场优势，形成强大的核心竞争力。
一、当好权威发布者，“大事”报道有“看头”
权威发布是党报的“立报”之本，“大事”报道（重大时政、财经、文化、社会新闻）是党报的“拳头产品”。首先，“大事看党报”的民间说法证明党报的“大事”报道具有不可撼动的公信力；其次，党报面对海量信息需抓大放小，集中力量报道好“大事”；第三，党报的“大事”报道具有更权威的信息渠道。然而，当前一些党报并未做好这一“老本行”，主要表现为总结式、综述式、回顾式报道偏重，重要信息“干货”少，且形式呆板。要当好权威发布“主渠道”，让读者“一份报纸纵览天下”，党报的“大事”报道必须站得更高、开掘更深、形式更新、时效更强。
站得更高、气魄更大。在对“大事”的遴选中，党报应有总揽全局的胆识、放眼全球的眼力。《安徽日报》要闻版选稿提出“三度”：社会影响度、区域覆盖度、对党报品牌的提升度。版面主编必须考虑，一篇稿件会不会产生全国性影响，能否覆盖三条战线或半个省，是否有助于提升党报的品牌形象。此外，《安徽日报》采取“走出去”战略，在全国“两会”、党的十八大等重要会议、活动期间，派出精兵现场采访，发回大量图文报道，提升了报纸的影响力。
开掘更深、内涵更广。政经“大事”是新闻“富矿”，党报不应浅尝辄止，而需深度挖掘，提升新闻“附加值”。例如，2010年12月3日，国产“和谐号”新一代高铁在安徽省宿州段刷新世界铁路运营最高速度，全国各家媒体报道时基本采用新华社稿件，同质化现象严重。《安徽日报》独辟蹊径，派记者深入一线采访，挖掘“新闻背后的新闻”，提炼出新主题《“宿州质量”撑起高铁新纪录》，通过丰富的素材，将高铁的运行速度、质量安全与安徽建设者的施工速度、质量安全巧妙糅合，升华了新闻的意义。
形式更新、文字更精。勇于解放思想、打破常规，对看准了的重头报道、热点新闻，可以不惜版面，突出处理。同时，考虑现代社会节奏加快，党报用稿还应删繁就简，把最精华的东西奉献给读者，少用长篇幅、大综合，增强传播效果。例如，2011年12月26日，《人民日报》年终特刊紧扣“坐标2011”主题，围绕政治、文化、经济、民生、人物等角度规划的8个版面，时尚大气、清新简约、引人入胜。
突发事件，率先发言。在重要突发事件面前，党报须第一时间权威发言，凸显舆论引导功能。即便在真相未完全清晰时，也要做到事件查明多少就公布多少，跑在网络谣言、小道消息的前面。在处理突发事件报道方面，《安徽日报》有不少成功范例。2011年1月6日，宿州市一家公司发生三光气泄漏事故，造成71人住院治疗，事发当天，社会上谣传毒气漫天飞，死亡数十人。安徽日报社得知信息后，立即派出记者采访，将医疗救治、事故处理、原因调查等情况及时向社会公布，很快平息了谣言，稳定了人心。此后，全省各家媒体大都采用《安徽日报》通稿，彰显了党报的权威性。
二、当好政策解读者，深度报道有“嚼头”
解读方针政策、法规文件，是党报的重要功能也是“强项”。在改革开放日益深入的今天，涉及广大群众和各行各业切身利益的政策法规不断出台、调整、修改，由于专业术语多，加上内涵外延丰富，亟需有权威人士及时、深入地加以解读，帮助人们消化和吸收。因此，当一项事关国计民生的重大方针政策出台之后，党报不能单纯地上传下达了事，也不能满足于高高在上的肤浅解读，或仅仅找一些印证性的材料说明政策的正确性，而应吃透精神，深入解读，把道理说明白，让读者“看得下去”、“看出门道”。
立足一个“深”。联系相关部门、业内专家，对政策的来龙去脉作宏观和微观的深入解析，让读者对政策的重要意义和与地方、与自己的关联了然于胸，起到答疑解惑的目的。
抓住一个“快”。保持政治敏锐性和新闻敏感性，找准党和政府关心、广大群众关注的契合点，主动设置议题，增强舆论引导效果。在十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》中，“海峡西岸”被第一次写入中央文件，《福建日报》敏锐地感觉到它对促进两岸交流、推动科学发展的重要意义，立即开辟《科学发展 建设海西》专栏，从转变经济发展方式、建设社会主义新农村、构建和谐社会等方面，刊发一大批令读者解渴的解析性报道，激发干部群众关注海西、建设海西的热情。
把握一个“活”。善于采用读者喜闻乐见的表现形式，让方针政策、法规文件有亲和力，让读者看得懂、记得牢、晓得用，让国家的方针政策“落地生根”。党的十八大召开期间恰逢秋种刚结束，农村干群需要在秋种中总结得失，也需要了解未来农业发展方向。基于此，安徽日报派出多路记者分赴皖北，结合十八大精神就相关农业话题对农村干群进行深入采访，刊发整版报道《秋种归来话“农事”》，以主持人与三位记者对话的形式，把农业政策讲得深入浅出，趣味横生。由于文章运用了体验式、目击式、现场感的表现手法，让人仿佛是坐在田间地头听农民话“农事”，拉近了党报与普通读者的距离，使整版文章读来一点也不沉闷。