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在近年来的营销买者之间关系的时候TCA能够对经济现象予以有力地解释.然而TCA秉承了新古典经济学均衡分析的思路,侧重于对均衡结果(规制成本最小)的分析,而缺少对由冲突到合作路径的深入剖析.而本文认为正是这种非均衡向均衡演进的过程中蕴涵着企业营销行为的利润空间.本文正是从这个角度探讨了纵向价值链间企业竞争与合作的博弈关系.