论文部分内容阅读
23日，扬州4192公斤重的“最大份炒饭”刷新吉尼斯世界纪录。当日11时30分，新纪录结果宣布后，炒饭立马被工人站在其上脚踩，大量成品被装进垃圾车。此举随即引发网友吐槽。
4吨扬州炒饭，表面是申报世界吉尼斯纪录而出现了浪费，实则是其“刷数据”的扭曲政绩观在作祟。吉尼斯号称“普通人的奥运会”，旨在鼓励人们挑战自我、超越极限。但近几年，中国的吉尼斯申报似乎成了品牌营销的一种手段。先来看看品牌们都是怎么想方设法与吉尼斯世界纪录发生关系滴！
王老吉：全球历史最悠久的凉茶品牌
1828年，王老吉开设了第一家凉茶铺，并延续经营。1925年，王老吉就参加了英国伦敦博览会，成为最早走向世界的中国民族品牌代表。 经过吉尼斯中国的严格审核确定，王老吉凉茶公认售卖于1828年，至今已有187年历史，是全球历史最悠久的凉茶品牌。
在2014年11月20日，在中华老字号传承创新高峰论坛上，王老吉作为中华老字号的代表，荣获世界最权威的纪录认证机构吉尼斯颁发的“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。清朝道光年间，瘟疫四起，王老吉获得配方，发明凉茶拯救百姓。
乐敦：乐敦非处方眼药水全球年销售额NO.1
2015年5月28日，在全国第20个"爱眼日"来临前夕，销量获吉尼斯世界纪录认证的护眼专家乐敦，于北京举办“百年乐敦·视界领先”发布会。诞生于1909年的乐敦眼药水，至今已有106年历史，凭借领先的护眼配方、先进的生产技术以及超前的护眼理念一直走在护眼行业前端。如今，乐敦眼药水在全球已经开发出超过40款滴眼类产品，满足不同族群的护眼需求，更连续9年保持全球销量第一，获得吉尼斯世界纪录认证。
加多宝：最多人挽臂链式交杯同饮金罐加多宝和最多参赛队的龙舟赛
2015年6月19日-20日，国内影响力最大的民俗赛事中华龙舟大赛在温州开战，加多宝当天携手赛事成功完成“最多人挽臂链式交杯同饮金罐加多宝，挑战吉尼斯世界纪录”和“最多参赛队的龙舟赛”两大吉尼斯世界纪录，将中国端午这一传统民俗的文化魅力推向了极致。
蒙牛纯甄：最大的互联网便笺照片集
2014年的5月份，蒙牛纯甄酸牛奶“用味觉见证奇迹”双料吉尼斯世界纪录挑战活动为大家揭开了谜底，通过线下线上的挑战活动，不仅打造出中国首个酸奶吉尼斯世界纪录，同时在线上，网友通过上传和分享创作自己的“甄言”达到近3万个，最终成功打破“最大的互联网便笺照片集”吉尼斯世界纪录，成为双料吉尼斯世界纪录的保持者。
天猫：24小时内在线零售额最高的单一公司和24小时内单一网上平台售出最多部手机
2014年11月12日零点，经过独立第三方机构PwC（普华永道）对销售数据检查，吉尼斯世界纪录官方宣布天猫双十一创下两项吉尼斯世界纪录称号。这两项崭新的世界纪录分别为：
24小时内在线零售额最高的单一公司：2014年11月11日00：00-24：00，阿里巴巴集团网上交易额高达57，114，214，058人民币。
24小时内单一网上平台售出最多部手机：2014年11月11日00：00-24：00，天猫电器城销售手机共计1，894，867部。
芬腾家居服：最大的睡衣和最多人穿一件式睡衣聚会
作为国内著名的家居服品牌，为让更多人领略家居服的独特魅力，芬腾家居服品牌在汕头市中信大道龙虎滩上，向“最大的睡衣”和“最多人穿一件式睡衣聚会”这两项吉尼斯世界纪录荣誉发起挑战。10月9日，于广东省汕头市，芬腾家居服品牌成功刷新了两大吉尼斯世界纪录荣誉--“最大的睡衣”和“最多人穿一件式睡衣聚会”。家居服相关的吉尼斯世界纪录荣誉，在我国尚属首次。
好孩子：世界上折叠后最小婴儿车
2014年10月30日，在众多媒体和好孩子微博粉丝的见证下，好孩子“口袋车”被吉尼斯世界纪录官方授予世界上折叠后最小婴儿车。见证无数奇迹的吉尼斯世界纪录自诞生以来，在婴儿车行业一直都是空白，此次申请成功，使得好孩子成为现今唯一一个在吉尼斯世界纪录上留下印记的婴儿车品牌。
恒源祥：世界上最大衬衫拼图
从今年8月份开始，恒源祥服饰就在重庆各大终端发起了“衬衫以旧换新”活动，宣传环保理念，同时也让普通消费者能够一同参与“世界上最大衬衫拼图”吉尼斯世界纪录创造。2015年10月10日重庆观音桥广场，恒源祥服饰用从普通消费者手中众筹到的4000件衬衫作为原材料搭建的“世界上最大衬衫拼图”吉尼斯世界纪录不负众望挑战成功。
如何在花样百出的营销中奏响最强音，占领至高点，赢得最多眼球？品牌们为此费尽心思。
事件营销无非两种路径，一个是造势，一个是借势。吉尼斯世界纪录是世界最权威、最公正的纪录认证机构，集世界上光怪陆离的事物为大全，让全世界各地的人为之震惊和叫绝，能够被营销人员盯上也是必然。
诚然，中国近年的吉尼斯“热”，折射出国力强盛、社会和谐、追求个性、彼此宽容的光芒，是符合世界潮流的，也是应当予以肯定的。一直以来，吉尼斯世界纪录都让人感觉与普通人的生活相距甚远，品牌希望能够为普通消费者参与吉尼斯世界纪录搭建平台的想法也无可厚非。
但，如果就是为了创造一个纪录而浪费人力、物力和财力，或者是刻意追求，别的一切都不管不顾，当然也是不可取的或没有必要的，显然扬州炒饭并没有意识到这一点。正如这次事件营销对涉事主办方而言，刷新了世界纪录已是成功——对他们而言，只要能鼓捣出名声来，就是本事，因为名声背后连着生财机会乃至光鲜政绩。但浪费粮食难消“原罪”。于公众而言，炒饭变垃圾，比炒饭获世界纪录更有象征意义。这种罔顾节约的“刷数据”式纪录，对扬州炒饭声誉来说，也未必有多少增益。即便是申报世界吉尼斯纪录，如果管理、应对适当，4吨扬州炒饭也不至于就这样被认为当成垃圾处置而浪费掉。这样一来，有一百张嘴也是说不清了。
所以，品牌们想要借吉尼斯世界纪录做营销时，别学扬州炒饭，千万要谨慎！
4吨扬州炒饭，表面是申报世界吉尼斯纪录而出现了浪费，实则是其“刷数据”的扭曲政绩观在作祟。吉尼斯号称“普通人的奥运会”，旨在鼓励人们挑战自我、超越极限。但近几年，中国的吉尼斯申报似乎成了品牌营销的一种手段。先来看看品牌们都是怎么想方设法与吉尼斯世界纪录发生关系滴！
王老吉：全球历史最悠久的凉茶品牌
1828年，王老吉开设了第一家凉茶铺，并延续经营。1925年，王老吉就参加了英国伦敦博览会，成为最早走向世界的中国民族品牌代表。 经过吉尼斯中国的严格审核确定，王老吉凉茶公认售卖于1828年，至今已有187年历史，是全球历史最悠久的凉茶品牌。
在2014年11月20日，在中华老字号传承创新高峰论坛上，王老吉作为中华老字号的代表，荣获世界最权威的纪录认证机构吉尼斯颁发的“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录。清朝道光年间，瘟疫四起，王老吉获得配方，发明凉茶拯救百姓。
乐敦：乐敦非处方眼药水全球年销售额NO.1
2015年5月28日，在全国第20个"爱眼日"来临前夕，销量获吉尼斯世界纪录认证的护眼专家乐敦，于北京举办“百年乐敦·视界领先”发布会。诞生于1909年的乐敦眼药水，至今已有106年历史，凭借领先的护眼配方、先进的生产技术以及超前的护眼理念一直走在护眼行业前端。如今，乐敦眼药水在全球已经开发出超过40款滴眼类产品，满足不同族群的护眼需求，更连续9年保持全球销量第一，获得吉尼斯世界纪录认证。
加多宝：最多人挽臂链式交杯同饮金罐加多宝和最多参赛队的龙舟赛
2015年6月19日-20日，国内影响力最大的民俗赛事中华龙舟大赛在温州开战，加多宝当天携手赛事成功完成“最多人挽臂链式交杯同饮金罐加多宝，挑战吉尼斯世界纪录”和“最多参赛队的龙舟赛”两大吉尼斯世界纪录，将中国端午这一传统民俗的文化魅力推向了极致。
蒙牛纯甄：最大的互联网便笺照片集
2014年的5月份，蒙牛纯甄酸牛奶“用味觉见证奇迹”双料吉尼斯世界纪录挑战活动为大家揭开了谜底，通过线下线上的挑战活动，不仅打造出中国首个酸奶吉尼斯世界纪录，同时在线上，网友通过上传和分享创作自己的“甄言”达到近3万个，最终成功打破“最大的互联网便笺照片集”吉尼斯世界纪录，成为双料吉尼斯世界纪录的保持者。
天猫：24小时内在线零售额最高的单一公司和24小时内单一网上平台售出最多部手机
2014年11月12日零点，经过独立第三方机构PwC（普华永道）对销售数据检查，吉尼斯世界纪录官方宣布天猫双十一创下两项吉尼斯世界纪录称号。这两项崭新的世界纪录分别为：
24小时内在线零售额最高的单一公司：2014年11月11日00：00-24：00，阿里巴巴集团网上交易额高达57，114，214，058人民币。
24小时内单一网上平台售出最多部手机：2014年11月11日00：00-24：00，天猫电器城销售手机共计1，894，867部。
芬腾家居服：最大的睡衣和最多人穿一件式睡衣聚会
作为国内著名的家居服品牌，为让更多人领略家居服的独特魅力，芬腾家居服品牌在汕头市中信大道龙虎滩上，向“最大的睡衣”和“最多人穿一件式睡衣聚会”这两项吉尼斯世界纪录荣誉发起挑战。10月9日，于广东省汕头市，芬腾家居服品牌成功刷新了两大吉尼斯世界纪录荣誉--“最大的睡衣”和“最多人穿一件式睡衣聚会”。家居服相关的吉尼斯世界纪录荣誉，在我国尚属首次。
好孩子：世界上折叠后最小婴儿车
2014年10月30日，在众多媒体和好孩子微博粉丝的见证下，好孩子“口袋车”被吉尼斯世界纪录官方授予世界上折叠后最小婴儿车。见证无数奇迹的吉尼斯世界纪录自诞生以来，在婴儿车行业一直都是空白，此次申请成功，使得好孩子成为现今唯一一个在吉尼斯世界纪录上留下印记的婴儿车品牌。
恒源祥：世界上最大衬衫拼图
从今年8月份开始，恒源祥服饰就在重庆各大终端发起了“衬衫以旧换新”活动，宣传环保理念，同时也让普通消费者能够一同参与“世界上最大衬衫拼图”吉尼斯世界纪录创造。2015年10月10日重庆观音桥广场，恒源祥服饰用从普通消费者手中众筹到的4000件衬衫作为原材料搭建的“世界上最大衬衫拼图”吉尼斯世界纪录不负众望挑战成功。
如何在花样百出的营销中奏响最强音，占领至高点，赢得最多眼球？品牌们为此费尽心思。
事件营销无非两种路径，一个是造势，一个是借势。吉尼斯世界纪录是世界最权威、最公正的纪录认证机构，集世界上光怪陆离的事物为大全，让全世界各地的人为之震惊和叫绝，能够被营销人员盯上也是必然。
诚然，中国近年的吉尼斯“热”，折射出国力强盛、社会和谐、追求个性、彼此宽容的光芒，是符合世界潮流的，也是应当予以肯定的。一直以来，吉尼斯世界纪录都让人感觉与普通人的生活相距甚远，品牌希望能够为普通消费者参与吉尼斯世界纪录搭建平台的想法也无可厚非。
但，如果就是为了创造一个纪录而浪费人力、物力和财力，或者是刻意追求，别的一切都不管不顾，当然也是不可取的或没有必要的，显然扬州炒饭并没有意识到这一点。正如这次事件营销对涉事主办方而言，刷新了世界纪录已是成功——对他们而言，只要能鼓捣出名声来，就是本事，因为名声背后连着生财机会乃至光鲜政绩。但浪费粮食难消“原罪”。于公众而言，炒饭变垃圾，比炒饭获世界纪录更有象征意义。这种罔顾节约的“刷数据”式纪录，对扬州炒饭声誉来说，也未必有多少增益。即便是申报世界吉尼斯纪录，如果管理、应对适当，4吨扬州炒饭也不至于就这样被认为当成垃圾处置而浪费掉。这样一来，有一百张嘴也是说不清了。
所以，品牌们想要借吉尼斯世界纪录做营销时，别学扬州炒饭，千万要谨慎！