【摘 要】
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过去一年里,回顾国内各种以＂绿色＂、＂环保＂抑或＂可持续发展＂名义进行企业营销和公众传播的企业,较之两年前,数目增长呈喷薄之势。所谓的＂漂绿＂行径,也随之五花八门起来,从赤裸裸地欺
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过去一年里,回顾国内各种以＂绿色＂、＂环保＂抑或＂可持续发展＂名义进行企业营销和公众传播的企业,较之两年前,数目增长呈喷薄之势。所谓的＂漂绿＂行径,也随之五花八门起来,从赤裸裸地欺骗到＂模糊视线＂或＂适得其反＂,方式不同,程度也不尽相同,但目的只有一个——通过＂绿色＂营销行为,营造负责、友好或可持续的公众形象,从而在产品的环境效益或公司的绿色实践方面误导、欺骗消费者。而榜上有名的近半数是食药企业。
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