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随着现代商业以及大众传媒的不断发展，企业品牌的传播方式对企业形象，企业产品知名度便有着越来越不可忽视的重要性，其影响甚至关乎到企业未来的生存与发展。如何选择适合品牌特征和商业信息传递的媒体做广告，是企业品牌传播成功与否的重要因素。因此，本文以企业品牌的传播方式与受众购买行为相关性为研究对象，采用文献调查法和比较分析法等，运用消费心理学和描述统计、相关分析、多重响应频率分析等统计方法，揭示企业品牌的传播方式与受众购买行为的相关性，有别于之前学界只注重从传者角度的调查，为企业如何依据品牌特性选择传播渠道提出合