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群众体育赛事的策划与营销——“谁是球王”赛事的启示
群众体育赛事的策划与营销——“谁是球王”赛事的启示
来源 :体育成人教育学刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:eyeknee1
【摘 要】
:
以依托CCTV资源发起的群众体育赛事"谁是球王"为例,分析在新的媒介生态格局下群众体育赛事的策划与营销策略,以最大限度地实现预期的赛事传播效果。主流强势媒体是群众体育赛
【作 者】
:
曹彧
【机 构】
:
中国体育报业总社
【出 处】
:
体育成人教育学刊
【发表日期】
:
2015年02期
【关键词】
:
群众体育赛事
赛事策划
赛事营销
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以依托CCTV资源发起的群众体育赛事"谁是球王"为例,分析在新的媒介生态格局下群众体育赛事的策划与营销策略,以最大限度地实现预期的赛事传播效果。主流强势媒体是群众体育赛事成功的根本保证,受众本位是群众体育赛事传播的核心要义,传播理念更新是对接全民健身国家战略的媒介使命。
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