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摘 要：新媒体的发展，使得媒体竞争格局发生了翻天覆地的变化，自媒体、轻媒体纷纷登场，传统媒体对于渠道的垄断状况发生了改变，信息碎片化、终端移动化渗透到我们的生活中，这就意味着传统广播受众的需求从形式到内容都发生了根本的变革，简单的新瓶装老酒是没有办法满足市场需求的。因此为了迎接挑战，更好的服务受众，广播节目必须进行创新升级，才能满足受众的需求，才能在激烈的媒体竞争中占有一席之地。
关键词：新媒体背景；广播节目；创新策略
“单元碎片化、内容多样化、编排格式化、风格个性化”是现在很多广播节目采用的一种新的播出样态，所以可以从这几个方面进行广播节目创新的阐述：一是模式创新、传统广播节目基本都是通过收音机”我播你陈蕾听“的播出方式，只能用耳朵听，看不见也无法保存，听众错过了广播节目就无法再重听。移动互联网技术的发展突破了广播单向传播，不易保存的局限，融入了更多的方式展现，如今广播节目的传播向”可听，可视、可读“发展了，丰富了传统广播节目的传播方式，由平面变为立体，节目单元更为丰富，如广播+视频直播，揭阳电台《娱乐新联盟》就通过一滴水，以视听的方式进行实时直播，而且融入了弹幕等互联网元素，是广播挣脱了听觉的束缚，实现了从听到看的自我迭代。
1新媒体背景下广播新闻节目当前的状况
这次两会，央广的微信朋友圈互动让人眼前一亮，可圈可点，第一，记者可以将第一现场的内容通过文字、视频、图片、语音进行全媒体报道，用户也可以第一时间对事件进行评论，他们的留言也可以第一时间通过内容交换系统传递到直播间供主播采集，形成了整套完整的全媒体运用场景。二是大板块节目，碎片化分割，满足受众碎片化收听需求。节目主题可以涉及到路况、养身保健、音乐、文化、读书等各个领域，每个单元时长5至8分钟。三是节目内容可以私人定制，为不同的人群开小灶，做到定向服务，抓住当下小时代和个体化需求；四是产品创新，不仅生产直播节目，也在生产精品录播节目；五是渠道创新，结合微博、微信等新媒体进行推送，覆盖互联网人群；六是开启互动新模式，实现听众到用户的转换。传统广播节目是“我播你听”的单线传播方式，而新媒体却能对大众提供个性化的内容与服务，通过微信可以让听众实时参与到节目中来，将原来电波那一段模糊的听众转化为清晰的，个性化的用户。我台開办的全民KTV，就是通过揭阳广电微信账号招募民间歌手参与PK，然后再筛选比较有唱歌天赋的受众参观揭阳广电，走进电台直播间参与节目直播，更在春节期间，联合这些歌者举办了揭阳首场快闪活动，无形中他们似乎成为了揭阳广电一份子。八立足本土化，凭借地方独特区文化及其本地化优势，来抢占市场。九，通过活动，拓展受众群体。十是互联网+“打造广播新模式。广播与互联网的融合不是一个简单的加法，每一个APP、硬件都为广播传播贡献了新平台、新渠道，为听众提供了新式收音机，来创新生产方式和传播方式。传媒媒体要想实现与互联网等新兴媒体技术的无缝融合，必须要转变思想观念，具备真正的互联网思维，这才是其创新发展的根本。[2]。
2新媒体背景下广播新闻节目的创新策略
2.1对节目的内容和形式进行优化
对于广播新闻节目来说，灵活性非常高。而现代新闻节目不断在发展，因此传统的广播新闻节目急需对节目的形式进行创新，这样才能够实现节目商品化，才能够得到更多人的认可。比如可以对一些受大众欢迎的新闻节目进行包装，然后将其投入到市场当中，这样能有效地吸引到听众，提升广播新闻节目的知名度。另外，也可以在节目当中适当的加一些现代化的科学技术，这样能够让听众产生一定的真实感和亲近感，从而得到听众的喜欢和认可。比如在节目当中将微信平台开通，添加评论，实现和听众的交流和互动。同时，可以通过微信平台来传送优质音乐以及热门话题的信息，还可以在平台当中透露下一期广播新闻节目的看点，这样能有效地吸引到听众的注意力。此外，广播单位要对广播新闻节目的内容进行适当创新。通过创新优质和特色的内容，能够突破传统的节目形式以及内容[3]。
2.2转变节目理念
在新的时代背景下，传统的广播新闻节目面临着比较严峻的挑战，很多的广播单位即便创新，也只是停留在技术的层面上，不能够转变节目自身的理念，这样也使得自身的发展难以满足时代的需要。因此，广播单位要结合新媒体的特征，对自己节目的经营理念进行创新，并且要同人们的实际需求结合一起，使得节目当中的一些元素和特征得以充分展现出来。比如广播新闻单位可以将新闻节目当作一种商品，让听众对自己感兴趣的和喜欢的新闻节目进行自由选择，而且作为投资商，可以结合自身的实际情况，有所选择的进行投资，只有通过这种方式才能让广播节目日益激烈的竞争中得到发展。当然要想能够能够实现广播新闻节目商品化，就需要将一些新鲜的元素添加，使得节目同电台之间能够有更紧密的关系。
2.3提高广播新闻节目的制作质量
随着新媒体的不断发展，各种新闻节目不断涌现，听众的选择空间更大，因此，要想吸引到听众，就要重视节目的制作质量。在这里质量指的是，有内容，不空泛，有一定的精神内涵。在另外一个方面，无论是拍摄还是剪辑，都要结合高质量的内容以及高质量的制作，只有这样，才能够让节目达到更好的效果。当前，不管是手机还是电脑，都能够让听众表达自己的意见。而数据在这个新媒体的时代也变得越来越重要，听众的很多选择都会受到数据的影响，不管是社交网站上的高搜索点击量还是视频网站上的高播放率，都能够吸引到更多的受众。新闻节目的质量高才能够得到好的评价，新闻节目的口碑好才会吸引到更多的听众，而点击率和视频率播放量高才能够吸引到更多关注，从而带来的是更多投资方的投入以及巨大的经济效益。
2.4重视音响效果
广播新闻节目主要是通过广播来进行传播的，所以，可以将主持人声音的描述同合理的音響设计充分利用起来，让听众能够在脑海里形成一种立体的画面，使得他们的想象力得到激发。广播当中的音响效果可以分为两种，包括有音源和无音源两种效果，将两者结合在一起能达到更好的效果。通过不同手法将音响的效果表现出来，不仅能够渲染氛围，还能够将人物的情感境界以及精神世界表达出来，这样才能实现强化生活生活真实感的效果。同时，将音响的布置效果合理的应用，能够形成空间感以及立体感环绕的效果，使得节目更加的形象以及生动，有效地吸引到听众的注意力。
2.5信息共享
在新的时代背景下，信息资源来源非常丰富，但是对于广大群众来讲，他们没有一定的专业判断能力，很难对信息的好与坏进行辨别。所以而广播新闻节目单位可以抓住这一机会，对各种不良新闻信息进行筛选和排除，为观众过滤掉一些不必要的信息，讨好听众，然后让听众能够结合自己的需要对新闻信息进行自由选择，强化新闻信息的共享性，这样能够确保新闻节目的有效传播和互动。在信息共享的过程中，可以组织一些游戏的活动，激发听众的参与兴趣，从而达到与听众的互动和交流的目的。只有这样，广播新闻节目才能得到更多听众的认可和支持，并提高广播新闻节目的影响力。
2.6对主持风格进行创新
在广播新闻节目当中，主持人是引导者的角色，主持人的主持能力和水平对节目的顺利开展能够产生直接的影响。因此，主持人要通过自身的魅力来达到吸引忠实的听众的目的，可以采用独特的主持风格，强化新闻节目的特色，使得更多的听众能够参与到节目当中，将节目的影响力提高。
3结束语
总的来说，在新的时代背景下，广播音乐节目在发展的过程当中，要面对很多的问题，因此广播单位要对节目的内容和形式进行优化、并转变自己的节目理念、强化音乐共享、对主持风格进行创新、提高广播节目的制作质量、重视音响效果，只有这样才能够使得听众的需求得到满足，实现广播新闻节目的长期发展。
参考文献：
[1]邓晶.浅谈人文素养在广播节目创作中的重要性[J].艺术科技，2013，26（5）：37.
[2]杜雯.浅谈在互联网时代的广播节目革新[J].今传媒（学术版），2016，24（2）：138-140.
[3]吕鹏，张君昌.移动互联网时代广播节目体系建构的渠道策略[J].现代传播，2016，38（7）：114-120.
关键词：新媒体背景；广播节目；创新策略
“单元碎片化、内容多样化、编排格式化、风格个性化”是现在很多广播节目采用的一种新的播出样态，所以可以从这几个方面进行广播节目创新的阐述：一是模式创新、传统广播节目基本都是通过收音机”我播你陈蕾听“的播出方式，只能用耳朵听，看不见也无法保存，听众错过了广播节目就无法再重听。移动互联网技术的发展突破了广播单向传播，不易保存的局限，融入了更多的方式展现，如今广播节目的传播向”可听，可视、可读“发展了，丰富了传统广播节目的传播方式，由平面变为立体，节目单元更为丰富，如广播+视频直播，揭阳电台《娱乐新联盟》就通过一滴水，以视听的方式进行实时直播，而且融入了弹幕等互联网元素，是广播挣脱了听觉的束缚，实现了从听到看的自我迭代。
1新媒体背景下广播新闻节目当前的状况
这次两会，央广的微信朋友圈互动让人眼前一亮，可圈可点，第一，记者可以将第一现场的内容通过文字、视频、图片、语音进行全媒体报道，用户也可以第一时间对事件进行评论，他们的留言也可以第一时间通过内容交换系统传递到直播间供主播采集，形成了整套完整的全媒体运用场景。二是大板块节目，碎片化分割，满足受众碎片化收听需求。节目主题可以涉及到路况、养身保健、音乐、文化、读书等各个领域，每个单元时长5至8分钟。三是节目内容可以私人定制，为不同的人群开小灶，做到定向服务，抓住当下小时代和个体化需求；四是产品创新，不仅生产直播节目，也在生产精品录播节目；五是渠道创新，结合微博、微信等新媒体进行推送，覆盖互联网人群；六是开启互动新模式，实现听众到用户的转换。传统广播节目是“我播你听”的单线传播方式，而新媒体却能对大众提供个性化的内容与服务，通过微信可以让听众实时参与到节目中来，将原来电波那一段模糊的听众转化为清晰的，个性化的用户。我台開办的全民KTV，就是通过揭阳广电微信账号招募民间歌手参与PK，然后再筛选比较有唱歌天赋的受众参观揭阳广电，走进电台直播间参与节目直播，更在春节期间，联合这些歌者举办了揭阳首场快闪活动，无形中他们似乎成为了揭阳广电一份子。八立足本土化，凭借地方独特区文化及其本地化优势，来抢占市场。九，通过活动，拓展受众群体。十是互联网+“打造广播新模式。广播与互联网的融合不是一个简单的加法，每一个APP、硬件都为广播传播贡献了新平台、新渠道，为听众提供了新式收音机，来创新生产方式和传播方式。传媒媒体要想实现与互联网等新兴媒体技术的无缝融合，必须要转变思想观念，具备真正的互联网思维，这才是其创新发展的根本。[2]。
2新媒体背景下广播新闻节目的创新策略
2.1对节目的内容和形式进行优化
对于广播新闻节目来说，灵活性非常高。而现代新闻节目不断在发展，因此传统的广播新闻节目急需对节目的形式进行创新，这样才能够实现节目商品化，才能够得到更多人的认可。比如可以对一些受大众欢迎的新闻节目进行包装，然后将其投入到市场当中，这样能有效地吸引到听众，提升广播新闻节目的知名度。另外，也可以在节目当中适当的加一些现代化的科学技术，这样能够让听众产生一定的真实感和亲近感，从而得到听众的喜欢和认可。比如在节目当中将微信平台开通，添加评论，实现和听众的交流和互动。同时，可以通过微信平台来传送优质音乐以及热门话题的信息，还可以在平台当中透露下一期广播新闻节目的看点，这样能有效地吸引到听众的注意力。此外，广播单位要对广播新闻节目的内容进行适当创新。通过创新优质和特色的内容，能够突破传统的节目形式以及内容[3]。
2.2转变节目理念
在新的时代背景下，传统的广播新闻节目面临着比较严峻的挑战，很多的广播单位即便创新，也只是停留在技术的层面上，不能够转变节目自身的理念，这样也使得自身的发展难以满足时代的需要。因此，广播单位要结合新媒体的特征，对自己节目的经营理念进行创新，并且要同人们的实际需求结合一起，使得节目当中的一些元素和特征得以充分展现出来。比如广播新闻单位可以将新闻节目当作一种商品，让听众对自己感兴趣的和喜欢的新闻节目进行自由选择，而且作为投资商，可以结合自身的实际情况，有所选择的进行投资，只有通过这种方式才能让广播节目日益激烈的竞争中得到发展。当然要想能够能够实现广播新闻节目商品化，就需要将一些新鲜的元素添加，使得节目同电台之间能够有更紧密的关系。
2.3提高广播新闻节目的制作质量
随着新媒体的不断发展，各种新闻节目不断涌现，听众的选择空间更大，因此，要想吸引到听众，就要重视节目的制作质量。在这里质量指的是，有内容，不空泛，有一定的精神内涵。在另外一个方面，无论是拍摄还是剪辑，都要结合高质量的内容以及高质量的制作，只有这样，才能够让节目达到更好的效果。当前，不管是手机还是电脑，都能够让听众表达自己的意见。而数据在这个新媒体的时代也变得越来越重要，听众的很多选择都会受到数据的影响，不管是社交网站上的高搜索点击量还是视频网站上的高播放率，都能够吸引到更多的受众。新闻节目的质量高才能够得到好的评价，新闻节目的口碑好才会吸引到更多的听众，而点击率和视频率播放量高才能够吸引到更多关注，从而带来的是更多投资方的投入以及巨大的经济效益。
2.4重视音响效果
广播新闻节目主要是通过广播来进行传播的，所以，可以将主持人声音的描述同合理的音響设计充分利用起来，让听众能够在脑海里形成一种立体的画面，使得他们的想象力得到激发。广播当中的音响效果可以分为两种，包括有音源和无音源两种效果，将两者结合在一起能达到更好的效果。通过不同手法将音响的效果表现出来，不仅能够渲染氛围，还能够将人物的情感境界以及精神世界表达出来，这样才能实现强化生活生活真实感的效果。同时，将音响的布置效果合理的应用，能够形成空间感以及立体感环绕的效果，使得节目更加的形象以及生动，有效地吸引到听众的注意力。
2.5信息共享
在新的时代背景下，信息资源来源非常丰富，但是对于广大群众来讲，他们没有一定的专业判断能力，很难对信息的好与坏进行辨别。所以而广播新闻节目单位可以抓住这一机会，对各种不良新闻信息进行筛选和排除，为观众过滤掉一些不必要的信息，讨好听众，然后让听众能够结合自己的需要对新闻信息进行自由选择，强化新闻信息的共享性，这样能够确保新闻节目的有效传播和互动。在信息共享的过程中，可以组织一些游戏的活动，激发听众的参与兴趣，从而达到与听众的互动和交流的目的。只有这样，广播新闻节目才能得到更多听众的认可和支持，并提高广播新闻节目的影响力。
2.6对主持风格进行创新
在广播新闻节目当中，主持人是引导者的角色，主持人的主持能力和水平对节目的顺利开展能够产生直接的影响。因此，主持人要通过自身的魅力来达到吸引忠实的听众的目的，可以采用独特的主持风格，强化新闻节目的特色，使得更多的听众能够参与到节目当中，将节目的影响力提高。
3结束语
总的来说，在新的时代背景下，广播音乐节目在发展的过程当中，要面对很多的问题，因此广播单位要对节目的内容和形式进行优化、并转变自己的节目理念、强化音乐共享、对主持风格进行创新、提高广播节目的制作质量、重视音响效果，只有这样才能够使得听众的需求得到满足，实现广播新闻节目的长期发展。
参考文献：
[1]邓晶.浅谈人文素养在广播节目创作中的重要性[J].艺术科技，2013，26（5）：37.
[2]杜雯.浅谈在互联网时代的广播节目革新[J].今传媒（学术版），2016，24（2）：138-140.
[3]吕鹏，张君昌.移动互联网时代广播节目体系建构的渠道策略[J].现代传播，2016，38（7）：114-120.