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春节是中国人一年中最重大的节日,通常来说,春节的时候由于有年底双薪,或者年终花红,大家的钱包都是比较鼓涨的,自古就有“办年货”之一说。而我们又身处在这样一个消费的时代,为什么不趁着这个新春假期,外出大肆“采办”,不管是服装、珠宝还是化妆品,也或者是新款的数码产品……总之,购物的乐趣是很多东西所不能比拟的,如果非要给自己一个理由,那就是——辛苦了一年,应该好好犒劳一下自己了。
汉城——通宵达旦的“败家”体验
汉城可以是一个很闷的城市,如果你不喜欢购物。我们是“败(BUY)家”儿女,对皇宫没兴趣,却把刷卡狂朋友推荐的购物点全逛遍了。如果逛街是你热爱的运动,那么来到韩国,不知要烧掉多少卡路里,到了汉城才发现时间和钱都不够用。明洞、东大门、南大门,处处是让你奉献银子的地方。
东大门是个以作批发生意为主的购物商场区域,不少香港、新加坡的个性小店店主都到这里来进货,单买虽比批发价高,但已算是全汉城最便宜了。为了方便业主订货,几乎所有的大型百货商场都开到清晨5点,有一些甚至全年无休,24小时抢攻你的钱包,是名副其实的late night shopping。我们有天逛街就逛到早上6点,看着天色渐亮,手上的战利品越多,那种满足感无法形容。
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24a/pm是东大门最新的购物商场,楼高10层,出售所有潮流男女装备,走进这商场,没有半天时间你简直不想离开。营业时间至清晨5点,老板总是开到最底价,所以杀价的余地不大,一般在10%左右,当然也有一些乱砍菜头,记得货比三家才下手。商场前的大型玻璃屏幕十分抢眼,门口还有一个大舞台,让表演欲旺盛的汉城男女上台秀才华,总是挤满了人,据说明星就是在这里被发掘的。门口还能借用手拖车,让你买得无忧无虑。
狎鸥亭洞位于汉城最高档的住宅区,集中了世界最顶尖的时尚品牌,Prada、Gucci等都在这里安居落户,是城市新贵族们烧钱的地方。据说韩国的明星们喜欢到这里逛街,到这里走一圈,不小心还会碰见你的偶像。其中热闹的rodeo大街,不时能看见打扮新潮的韩国年轻人,街上云集了中档次的服装品牌,汉城的时尚也是由这里开始的。到狎鸥亭洞逛街很舒服,因为附近开设了不少漂亮的咖啡座,一些还是在特别设计的建筑里,很有日本六本木的感觉。
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如果你没时间到韩国各大市场捐献银两,那么推荐你到一站式的购物中心COEX MALL,商场内光是大型的营业单位就有250多个,包括一家韩国最大的书店,能买到最新最齐全的外文杂志,过期的还有打折,平时游客达10万人,自开放时起就被认为是韩国最佳的游乐空间。
新加坡——多元种族的多元购物
新加坡是一个购物天堂,特别是在热卖会、圣诞节和春节期间各大商家更是不约而同举行大减价,这时候到新加坡去,包你Shop till drop(购物到购到趴下)。新加坡是个多元种族和文化的社会,就购物而言,你不但能买到时下最流行的服饰,也能在新加坡的小印度和小阿拉伯区,找到价廉物美的民族服饰,穿上这些靓丽的服饰,肯定在派对上抢尽风采。
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新加坡的购物中心十分集中,主要聚集在乌节路一带,路上的麒麟大厦(The Heeren)是新加坡近年来流行的崭新零售业概念。2万平方尺的楼面,分割成47间大小不一的店铺,分租给有意创业的年轻人,售卖各式各样的潮流品。店铺的个人风格像Annex墙上的涂鸦、富有工业感的设计一样强烈,让人想起东京原宿、台北西门町、香港的百利和泰国的Chatuchak。店铺连着店铺,播着强劲音乐,业主“鼓励”店主把货品摆到行人道上,制造拥挤感觉,让青春男女都能擦肩而亲密接触。
每个店铺,都有自己独特的室内设计,是年轻业主的心血结晶。潮流货品以服装为主,除了本地设计师的服装、还有风继续吹的古着(Vintage)等,其余的还有玩具店、二手书店、文身店、咖啡座及礼品店等,价格绝对是年轻人的荷包承受得起的。
百沙浮商业城购物中心也是近年来深受年轻人欢迎的购物中心,以“Trendy Street Smart”(街头时髦)走出自己的风格及特色来。购物中心的2及3楼集中了不少潮流服饰店,风格都很像日本少女,还有一些卖日本海报、唱片及漫画人物周边产品的商店,目前百沙浮也多了一些卖上班族服饰的新店,以吸引附近的年轻上班族。
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东京——青春原来是用钱堆砌的
东京交通十分方便,一条环线的地铁山手线把购物区域涩谷、新宿、池袋等串起来,加上日本的购物服务一级棒,什么地方都能刷卡,所以永远不用担心钱不够用。
日本购物不便宜,但往往能让你找到一些别处找不到的好东西,美国品牌在日本很吃得开,比如GAP,在日本到处可见,每次到了打折季,货品往往能低至五折。日本休闲品牌Uniqlo近年来越做越好,打的是薄利多销,但品质有一定保证的旗帜,自然不能错过。简约的生活杂货店MUJI当然是每次到日本的朝圣地,不用多介绍了。
涩谷是其中最受年轻人欢迎的购物地区,也是我最喜欢逛的地方,一出地铁站,你就让几个布满巨型荧光屏的购物中心包围,然后就是人潮,而且都是年轻人。日本朋友告诉我,年纪大一点的日本人都不敢来到涩谷,因为担心自己会被青春所淹没。
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青春就是勇气,来涩谷的年轻人总不害怕别人异样的眼光,出位的装扮,头发染成五颜六色,身上穿得像圣诞树一样。日本的街头时尚就是由涩谷开始,然后慢慢蔓延开来,甚至扩散到亚洲各地。在这里太过“正常”,可能是要受到歧视的。除了大型的日本商场之外,涩谷最精彩还是沿街的小店,售卖富有个性的服饰,其中涩谷109是栋挤满了个性小店的大楼,是全日本年轻人的时尚朝圣地。
不少人到日本买电器,日本的电器价格虽不算便宜,但是保证能找到一些质量好,款式新颖的设计,科技狂千万不要错过秋叶原,这里集中了不少电器店,能买到价格最实惠的笔记本电脑和数码相机等。
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香港——二楼、三楼的购物风景
香港的主要购物区分为九龙的旺角和香港岛的铜锣湾。由于香港购街人潮特多,所以逢周末还关闭了一些主要车道,逛街逛得更舒服。
香港的街,一层一叠,各有精彩。逛街时,不要忘记抬头,顶上还有二楼三楼N楼的风景。原来楼上才是精华。香港人开店要占据黄金地点,但不想冒大风险,于是有志者纷纷上楼开店,楼上的租金比临街商铺低很多。先是二手书店,流行服饰店跟后。二楼书店和服饰店风光后,现在咖啡香也爬上了二楼,萦绕不散。
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香港这个城市没便宜的空间,临街小铺都是服装店、电器店、餐馆等,次要的生活必需品,比如书,都得往二、三楼迁移,让买书人多爬几步路,楼梯间都成了广告栏,形成特殊的阅读风景。除了一些大型连锁书店,比如商务、三联,香港人买书其实都喜欢到二楼书店,因二楼书店打的是常年有折扣的“抵”牌。至少8折。二楼书店多集中于热闹的购物街,比如铜锣湾的骆克道,旺角的西洋菜街等,都有不少的二楼书店。
香港也是一个购物商场之城,最近开张,座拥无敌海景的IFC,成了败家子弟的天堂。IFC商场走高档路线,一些欧洲大牌占据了显著位置,宽敞的走道更让住家局促的港人不想回家。当我在IFC里看见显目的ZARA,心跳和脚步马上加快。合格的败家子弟不可能不知道ZARA这个西班牙休闲服饰品牌,在全球就有超过600家的ZARA,IFC里的ZARA是继东京、新加坡和马来西亚后的亚洲第四个据点,日本东京ZARA开幕时还发生了挤爆玻璃事件,那是对ZARA的恭维。比起同类品牌mango,ZARA在亚洲的起步似乎慢了一点,但迟到总比没到好,叫雄性动物兴奋的是,ZARA还有男装。
ZARA的成功秘诀之一是快。当时尚杂志还在预告当季潮流时,ZARA的橱窗已经在展示这些内容。设计师由米兰巴黎等时尚都的猫步秀取得灵感,马上在本土生产,摆上衣架的速度比其他在第三世界设厂的公司快,而且常常在短期内推出新款,让顾客经常来奉献。不少ZARA的服装都是西班牙或葡萄牙制造,有一定的品质保证。
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卖完就卖完,绝对不会根据市场需求再生产及补货,减少了撞衫的可能性,也不会满街“国服”。更更更重要的是,ZARA的价格绝对合理,对得起自己的每滴血汗,价格在250元起。了解消费者的心理,以低廉价格走高档设计的路线,是ZARA成功模式的中心思想。结果当然是大团圆结局,皆大欢喜。