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文章以黄山市徽州非物质文化遗产旅游消费者为研究对象, 通过发放 350 份问卷对在黄山市主要的 5个非物质文化遗产地的旅游消费者进行调查.结果表明： 市场推广、 价格水平、 地方特色、 环境氛围、 传统心理倾向、对徽州非遗认知与徽州非遗的旅游决策行为存在显著相关性,对黄山市未来的徽州非物质文化遗产旅游业的发展规划具有一定意义.