【摘 要】
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拥有多产地的农业企业在参与市场竞争时,更倾向于使用企业品牌,而很少使用(少用)甚至完全不使用(弃用)地理标志,这一现象是地理标志品牌建设者所不愿意看到的.文章通过两类品
【机 构】
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江西财经大学产业集群与企业发展研究中心,中国江西南昌330013;中南林业科技大学商学院,中国湖南长沙410004
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拥有多产地的农业企业在参与市场竞争时,更倾向于使用企业品牌,而很少使用(少用)甚至完全不使用(弃用)地理标志,这一现象是地理标志品牌建设者所不愿意看到的.文章通过两类品牌利润模型构建与推演,找出影响多产地企业使用地理标志品牌的变量,并探究原产地资源禀赋对企业使用地理标志品牌意愿性造成的影响.研究发现,多产地农业企业使用地理标志品牌意愿性,与地理标志产品被批准登记保护的时长、原产地自然资源丰富程度、产品质量技术规范水平、在行业中相对品牌地位、地理标志产品保护水平、原产地生态保护水平、地理标志产品生产企业总体质量等地理标志品牌强度相关构成要素有关.在此基础上,以黑龙江省北大荒米业集团有限公司为例进行实证分析.同时,研究提出地理标志品牌管理者应进一步提升地理标志产品的质量特色、加强地理标志品牌的制度建设、倡导合规企业使用地理标志品牌等建议,积极探索地理标志品牌和企业品牌的品牌组合策略,推动两类品牌协同发展.
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