【摘 要】
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从价值链视角分析房地产文化营销的本质特征和价值创造过程,指出当前房地产文化营销存在的问题和不足,提出完善和整合房地产文化营销的对策:从项目定位、楼盘命名、建筑风格
【基金项目】
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湖南省教育厅青年项目立项资助课题“房地产企业社会责任缺失与重塑的博弈机制”(11B022)
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从价值链视角分析房地产文化营销的本质特征和价值创造过程,指出当前房地产文化营销存在的问题和不足,提出完善和整合房地产文化营销的对策:从项目定位、楼盘命名、建筑风格创新、小区人文环境塑造、社区管理、销售推广等重要价值环节全面提升楼盘的文化内涵和顾客感知,打造独特的地产文化和生活方式,并将情感和艺术元素注入地产营销当中。
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