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随着现代科技的发展，不同文化间广泛的交流与合作越来越频繁，人们对跨文化交际的研究也就越来越引起学术界同仁广泛的关注。由于文化具有鲜明的民族性，也就是人们常说的文化个性，不同的文化之间呈现不同的文化形态，这种文化形态差异反映到语言层面上，则表现为语言差异。跨文化交际研究不能只从本国文化的接受心理去考察语言差异，而是应该兼顾文化的差异。