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2006年12月22日,由SONYBRAVIA和上海文广互动新视觉高清频道联袂打造、以“创、见、色彩观点”为主题的“NBA高清看球会”在上海拉开序幕。与众不同的是,这场由高清电视直播的NBA赛事采用了1080i（隔行扫描/50赫兹信号源，由美国主场通过卫星高清接入，配合由索尼大屏幕液晶电视构建的电视强，现场观众可以享受到一场气热恢弘的原声原味的NBA赛事。