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当前，美国传统媒体领域的广告业务在下滑，新媒体广告开始蚕食传统媒体。关国广告协会一项调查显示，近90％美国公司都在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告，新媒体广告正在成为新宠儿。本文总结了关国新媒体广告的传播形态与概况，分析了美国新媒体广告的生态构成，提出了对我国新媒体广告的发展的借鉴路径。
美国新媒体广告的传播生态及启示
【摘 要】
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当前，美国传统媒体领域的广告业务在下滑，新媒体广告开始蚕食传统媒体。关国广告协会一项调查显示，近90％美国公司都在视频游戏或虚拟社区等新型媒体上做广告，新媒体广告正在成为新
【机 构】
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武汉大学新闻学院
【出 处】
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新闻界
【发表日期】
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2013年11期
【基金项目】
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2010年度湖北省社科基金项目“湖北文化产业发展的现状及对策研究：以广告产业为例”（2010124）
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