【摘 要】
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随着社会生活的进步，人们对生活的消费需求逐渐发生了变化，新式茶饮也越来越受大众喜爱，在近几年纷纷崛起，同时各个茶饮品牌纷纷涌入市场，针对市场消费者特性，推出了多种符合消费者口味的茶饮选择，于是市场竞争日益激烈。柠季作为一个新茶饮品牌，主打制造手打柠檬茶的产品，品牌一经推出就成功得到了人们的关注和选择，在面临新旧品牌的市场竞争下，柠季应该如何在这个市场立足，是否能成为类似于喜茶等连锁餐饮界的传奇店铺
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随着社会生活的进步，人们对生活的消费需求逐渐发生了变化，新式茶饮也越来越受大众喜爱，在近几年纷纷崛起，同时各个茶饮品牌纷纷涌入市场，针对市场消费者特性，推出了多种符合消费者口味的茶饮选择，于是市场竞争日益激烈。柠季作为一个新茶饮品牌，主打制造手打柠檬茶的产品，品牌一经推出就成功得到了人们的关注和选择，在面临新旧品牌的市场竞争下，柠季应该如何在这个市场立足，是否能成为类似于喜茶等连锁餐饮界的传奇店铺，这也成为新式茶饮业企业关注的热点问题。如今新式茶饮业这个行业进入门槛低、技术要求不高，但发展成为一个受消费者追捧的品牌确实不易。文章以柠季为研究对象，对其现状进行了PEST分析，希望通过对品牌的分析可以为品牌的未来发展提供策略。
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