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世界上越来越多年轻人对传统和非传统的运动如冒险体育感兴趣。在发达国家，体育运动已成为生活的一部分；而在发展中国家．体育运动仍处于方兴未艾阶段．但其发展快于发达国家。美国体育市场价值已逾5000亿美元，品牌有NFL和MLB，而健身器材市场占40％以上。英国以竞技赛事为主．如英超、F1赛车、温布尔顿网球和高尔夫公开赛等；德国体育产业占国内产值3．3％．超过汽车业的2．9％，韩国占GDP4％；而中国在1％以下。