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十九大报告提出“美好生活需要”而不是“美好生活需求”，这里面其实隐含了一个意思：是“需要”而不是“需求”，表明未来人们的需求发生变化，不存在“求”的概念，而是反过来，由生产方通过不断的创新和提升服务来“求”消费者购买。如果有好的产品和服务，就能够获得消费者的青睐。需求不再是刚性需求，很可能是非物质层面的高层次需求。