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人的社会行为都是要趋利避害的，但人类行为的终极原则却是要趋乐避苦。对照这两个原则来看，它们并不是统一的，很多时候是相互矛盾的。
因为很多利益的获取，需要辛苦地付出，于是人们热衷享乐的同时，其结果是在趋害避利。换句话来总结人类的社会行为，是在趋乐避苦的意识控制下进行趋利避害。所谓的成功者无非是能够战胜自我的这种意识控制。成功者永远是少数，反过来也证明了人性的弱点是多么的强大。
理财这件事，很多人都把技巧放在了第一位，现在有很多炒股软件，大概盯准了投资者的这种心态。股民们寄希望于软件能分析出哪只股票上涨，能判断出哪只股票会下跌。还有些人崇拜内幕消息，期望先于市场的反应而做出符合自己利益的操作。更有些人热衷相信职业人士，觉得理财是个专业的事，只有他们才能把这件事情搞明白。其实不管怎么样，大多数人都期望简单、舒服并快速的实现盈利，因为这符合趋乐避苦的行为原则。
理财无非是两步，第一步买入，第二步变现，由此实现投资收益。有人说买入总是很难，投资品种成百上千，什么样的投资品能够上涨，而且是持续的大幅度上涨，这个也许只有上帝知道；也有人说卖出很难，投资品总有变现的一天，除非都压箱底留给自己的子孙，哪一天变现，什么时候更换投资标的，这个更是只有神仙才知道。
当然我们必须承认，买和卖确实很重要，但我们往往忽略了一个事实，就是持有。在买入卖出这两个时间点中间，是更长时间的持有。
持有最难。
绝大多数人失去的获利机会，恰恰是因为没有能够长期持有。我们反观自己，手里大多数获利不菲的投资品，基本上都是通过长期持有而获得的。
人们喜欢炒，不喜欢持有。行为经济学家经过研究得出结论，他们发现幸福感更多的取决于正面情绪出现的次数，而不是正面情绪出现的强度。
也就是大家更喜欢炒，喜欢炒带来更多的幸福感次数。
中国的股民仰慕股神巴菲特，但绝对接受不了巴菲特的投资方式，居住在偏僻安静的奥哈马小镇，远离喧嚣的华尔街，这种投资方式，也许会把中国股民闷出病来。
中国的股民或许是这个世界上最可爱的投资者，他们热衷于买卖，不擅长持有。给财政创造更多的印花税，给证券公司送去大把的手续费，给投行天价的IPO价格埋了单。
大家都知道贵州茅台不停地涨价，可是没有几个愿意拿着茅台的股票一路伴随成长，股民们不停地悔恨，又不停地犯同样一个错误。
投资世界里，赚差价的玩不过赚手续费的，赚手续费的跑不过赚印花税的。说的不客气点，赚差价更像赌博，因为没有人能够预测短期市场波动，押大小其实赢的概率远远胜过玩短线的。不过人性就是如此，趋乐避苦，最后的结果一定是趋害避利。
前两期本栏目有个假设，投资如何穿越100年，我们现在看看最近五年的投资结果，大概如下：投资房产胜过买黄金，买黄金的跑过了CPI，CPI赢了所有银行保本理财，投资保本理财打败了上证指数，而上证指数领先了投资基金，基金经理和个人炒股可谓半斤八两。艺术品这个就不在讨论之列了，因为风险无法控制。
这些年总结一下，就是实物资产跑赢了货币资产。换句话说通货膨胀实实在在地影响了我们的生活，吞噬了我们的收入，我们都在为多印刷出来的货币埋单。
投资实物资产的特点就是持有，这里要特别说明，股票其实不是一张纸或者一个电子显示的数字，其实意味着你拥有相应的企业的所有权，持有贵州茅台、东阿阿胶这样的股票，实际效果等同于持有了优质的实物资产。只不过我们只能持有其中很小的一个份额。
我们这里做个更大胆的假设，如果你持有100%的贵州茅台股权，你会买来卖去搏个短差么？
大家都说巴菲特是股神，文章写到这里，我要说真正的股神是时间，如果只给巴菲特一天、一个星期、一个月，甚至一年的时间，你认为他还能赢么？
书香
《异类：不一样的成功启示录》
作者：[美] 马尔科姆·格拉德威尔
定价：26.00元
出版社：中信出版社
出版时间：2012年1月
如果有人说某某人士的成功是因为他是一个天才，那么本书会毫不迟疑地对他说不！因为持这种论调的人往往忽视了成功不能缺失的两个环节：机遇和文化传承。成为卓绝群伦的社会人士是创业者的梦想，然而，要成为卓越者，需要的不仅仅是审视自己，还需要认识自己周围的一切事物。被Fast Company杂志誉为“21世纪的彼得·德鲁克”的怪才马尔科姆·格拉德威尔，是个“无论何时何地都能找到轶闻趣事的天才”，他用生动幽默的语言分析了天才生长的机遇和文化传承这两个原因，他会带你走进每位成功人士生长的环境：他们的家庭、社会文化、种族文化、教育制度等等，所有这些都纹理清晰地展现在你的面前。
《聚联网：商业的未来》
定价：35.00元
作者：[美] 丽莎· 甘斯基
出版社：中信出版社
出版时间：2012年1月
近几年，一种全新的模式逐渐盛行，在这种模式下，客户将获得更多的选择、信息和帮助。丽莎·甘斯基称此为聚联网（The Mesh）。在这种新模式下，一些新型的公司充分利用社交媒体、无线网络以及从各种可能的渠道收集到的信息，在第一时间为人们提供所需要的产品或服务，而无须承担过多负担和开销。这本书将告诉所有的企业，在帮助客户实现少买多用的前提下，如何实现盈利、创立品牌，并维系忠实的用户群体。现在就有很多成功运用了聚联网模式的企业，就人际交往、产品和服务给出了全新的定义。可以预见的是，聚联网模式将给我们带来无限的商机，并深刻地影响我们生活的方式。
因为很多利益的获取，需要辛苦地付出，于是人们热衷享乐的同时，其结果是在趋害避利。换句话来总结人类的社会行为，是在趋乐避苦的意识控制下进行趋利避害。所谓的成功者无非是能够战胜自我的这种意识控制。成功者永远是少数，反过来也证明了人性的弱点是多么的强大。
理财这件事，很多人都把技巧放在了第一位，现在有很多炒股软件，大概盯准了投资者的这种心态。股民们寄希望于软件能分析出哪只股票上涨，能判断出哪只股票会下跌。还有些人崇拜内幕消息，期望先于市场的反应而做出符合自己利益的操作。更有些人热衷相信职业人士，觉得理财是个专业的事，只有他们才能把这件事情搞明白。其实不管怎么样，大多数人都期望简单、舒服并快速的实现盈利，因为这符合趋乐避苦的行为原则。
理财无非是两步，第一步买入，第二步变现，由此实现投资收益。有人说买入总是很难，投资品种成百上千，什么样的投资品能够上涨，而且是持续的大幅度上涨，这个也许只有上帝知道；也有人说卖出很难，投资品总有变现的一天，除非都压箱底留给自己的子孙，哪一天变现，什么时候更换投资标的，这个更是只有神仙才知道。
当然我们必须承认，买和卖确实很重要，但我们往往忽略了一个事实，就是持有。在买入卖出这两个时间点中间，是更长时间的持有。
持有最难。
绝大多数人失去的获利机会，恰恰是因为没有能够长期持有。我们反观自己，手里大多数获利不菲的投资品，基本上都是通过长期持有而获得的。
人们喜欢炒，不喜欢持有。行为经济学家经过研究得出结论，他们发现幸福感更多的取决于正面情绪出现的次数，而不是正面情绪出现的强度。
也就是大家更喜欢炒，喜欢炒带来更多的幸福感次数。
中国的股民仰慕股神巴菲特，但绝对接受不了巴菲特的投资方式，居住在偏僻安静的奥哈马小镇，远离喧嚣的华尔街，这种投资方式，也许会把中国股民闷出病来。
中国的股民或许是这个世界上最可爱的投资者，他们热衷于买卖，不擅长持有。给财政创造更多的印花税，给证券公司送去大把的手续费，给投行天价的IPO价格埋了单。
大家都知道贵州茅台不停地涨价，可是没有几个愿意拿着茅台的股票一路伴随成长，股民们不停地悔恨，又不停地犯同样一个错误。
投资世界里，赚差价的玩不过赚手续费的，赚手续费的跑不过赚印花税的。说的不客气点，赚差价更像赌博，因为没有人能够预测短期市场波动，押大小其实赢的概率远远胜过玩短线的。不过人性就是如此，趋乐避苦，最后的结果一定是趋害避利。
前两期本栏目有个假设，投资如何穿越100年，我们现在看看最近五年的投资结果，大概如下：投资房产胜过买黄金，买黄金的跑过了CPI，CPI赢了所有银行保本理财，投资保本理财打败了上证指数，而上证指数领先了投资基金，基金经理和个人炒股可谓半斤八两。艺术品这个就不在讨论之列了，因为风险无法控制。
这些年总结一下，就是实物资产跑赢了货币资产。换句话说通货膨胀实实在在地影响了我们的生活，吞噬了我们的收入，我们都在为多印刷出来的货币埋单。
投资实物资产的特点就是持有，这里要特别说明，股票其实不是一张纸或者一个电子显示的数字，其实意味着你拥有相应的企业的所有权，持有贵州茅台、东阿阿胶这样的股票，实际效果等同于持有了优质的实物资产。只不过我们只能持有其中很小的一个份额。
我们这里做个更大胆的假设，如果你持有100%的贵州茅台股权，你会买来卖去搏个短差么？
大家都说巴菲特是股神，文章写到这里，我要说真正的股神是时间，如果只给巴菲特一天、一个星期、一个月，甚至一年的时间，你认为他还能赢么？
书香
《异类：不一样的成功启示录》
作者：[美] 马尔科姆·格拉德威尔
定价：26.00元
出版社：中信出版社
出版时间：2012年1月
如果有人说某某人士的成功是因为他是一个天才，那么本书会毫不迟疑地对他说不！因为持这种论调的人往往忽视了成功不能缺失的两个环节：机遇和文化传承。成为卓绝群伦的社会人士是创业者的梦想，然而，要成为卓越者，需要的不仅仅是审视自己，还需要认识自己周围的一切事物。被Fast Company杂志誉为“21世纪的彼得·德鲁克”的怪才马尔科姆·格拉德威尔，是个“无论何时何地都能找到轶闻趣事的天才”，他用生动幽默的语言分析了天才生长的机遇和文化传承这两个原因，他会带你走进每位成功人士生长的环境：他们的家庭、社会文化、种族文化、教育制度等等，所有这些都纹理清晰地展现在你的面前。
《聚联网：商业的未来》
定价：35.00元
作者：[美] 丽莎· 甘斯基
出版社：中信出版社
出版时间：2012年1月
近几年，一种全新的模式逐渐盛行，在这种模式下，客户将获得更多的选择、信息和帮助。丽莎·甘斯基称此为聚联网（The Mesh）。在这种新模式下，一些新型的公司充分利用社交媒体、无线网络以及从各种可能的渠道收集到的信息，在第一时间为人们提供所需要的产品或服务，而无须承担过多负担和开销。这本书将告诉所有的企业，在帮助客户实现少买多用的前提下，如何实现盈利、创立品牌，并维系忠实的用户群体。现在就有很多成功运用了聚联网模式的企业，就人际交往、产品和服务给出了全新的定义。可以预见的是，聚联网模式将给我们带来无限的商机，并深刻地影响我们生活的方式。