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逆向营销:自揭老底的营销策略
逆向营销:自揭老底的营销策略
来源 :中国食品与市场 | 被引量 : 0次 | 上传用户:shen41941395
【摘 要】
:
逆向营销经常是用来瓦解竞争对手的核心价值,但是新的研究和实践表明,企业自身也可适当运用逆向营销的方法,从长期来看,营销与逆向营销结合的社会动员更能真实地弥补消费者的真实
【作 者】
:
袁岳
【出 处】
:
中国食品与市场
【发表日期】
:
2005年5期
【关键词】
:
逆向
营销策略
核心价值
竞争对手
真实
消费者
企业
弥补
社会
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逆向营销经常是用来瓦解竞争对手的核心价值,但是新的研究和实践表明,企业自身也可适当运用逆向营销的方法,从长期来看,营销与逆向营销结合的社会动员更能真实地弥补消费者的真实利益。逆向营销不是追求无营销,也不是追求简单的负面营销,而多少具有对于不合理、不真实、不确切营销行为的纠偏作用。
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