【摘 要】
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3月8日在全国上映的小投资文艺片《桃姐》获得了极大的成功，票房突破亿元大关。《桃姐》的成功不仅是其影片内容的成功，更是营销传播的成功。情感营销：触动心灵，引起共鸣在产品过
【机 构】
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华南理工大学新闻与传播学院、武汉大学新闻与传播学院、香港中文大学新闻与传播学院
【基金项目】
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本文受＂中央高校基本科研业务费专项资金＂资助,课题编号：X2XCD2118250
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3月8日在全国上映的小投资文艺片《桃姐》获得了极大的成功，票房突破亿元大关。《桃姐》的成功不仅是其影片内容的成功，更是营销传播的成功。情感营销：触动心灵，引起共鸣在产品过剩和同质化的时代，情感营销成为企业与消费者沟通、建立品牌忠诚度的主要方式。对于文艺片来说，情感营销与其存在天然的密切关系，因为所有的文艺片本身就是人类情感的表达，同时蕴含着深刻的人文关怀。《桃姐》将电影文艺片的情感营销运用到了橄致．
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