【摘 要】
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一、目的地形象的研究现状目前国内外对旅游目的地形象的研究比较成熟，主要从供给和需求两个角度来进行定义，关于认知形象的研究集中在需求角度的旅游者对目的地形象上，将旅游者
【机 构】
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青岛滨海学院酒店管理学院,西安财经学院行知学院
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一、目的地形象的研究现状目前国内外对旅游目的地形象的研究比较成熟，主要从供给和需求两个角度来进行定义，关于认知形象的研究集中在需求角度的旅游者对目的地形象上，将旅游者对目的地的形象评价定义为认知形象，并将此认知形象当做了目的地的真正形象，以此为基础进行形象推广，部分学者也从供给的角度研究目的地形象，但是忽略了需求形象和供给形象的关系和比较研究。
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