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任何有目的的新闻传播活动都希望取得良好的社会效果，但效果的产生却往往不以传播者的意志为转移，有时甚至会出现与传播者意图相反的结果。这是因为，传播效果的产生是一个复杂的社会过程，从传播出信息到受众接受信息，中间存在着许许多多的环节和因素，每个环节和因素都可能对效果的形成发生重要影响。所以，为了提高新闻传播的整体水平，适应信息社会的需要，人们加强了对影响新闻传播效果的环节、因素的分析和研究，取得了许多见解深刻、可操作性强的研究成果，为推动新闻传播事业的健康发展起了重要作用。但是，我们注意到，在注重对影响新闻传