图/季羽馨 优衣库全球创意实验室东京创意总监木下孝浩。 2月，木下孝浩任职优衣库全球创意实验室东京创意总监即将满两年。他也在这个月为优衣库发布了企业文化志《LifeWear Magazine》的最新一册。与第一本的主题“源自功能的美学”（New Form Follows Function）不同，这一本的主题是“宜居城市”（Livable Cites）。
木下孝浩在编辑业界的盛名，始于他自2012年对日本生活方式杂志《POPEYE》的改版重塑。在担任《POPEYE》主编的6年间，通过这本杂志，他重新挖掘了“都市男孩”这一群体的生活方式，而非仅仅报道时尚领域。
“当时看着周围，我意识到，光谈时尚，已经不是一件很酷的事了。”木下孝浩对未来预想图说，“不如谈谈吃的、室内装饰、旅行、兴趣，当然还有恋爱……在这些话题中，与时尚有关的话题自然也会包括在内。至少我觉得在欧美，人们已经不再像日本年轻人那样，在服装上花那么多钱，也不再认为，别人会通过服装判断对自己的印象。”
那些构成年轻人生活的元素—探索城市、发现兴趣、美食、服装、恋爱、友情、建筑、设计……也由此成为木下孝浩的报道对象。他甚至干脆删除了杂志末尾长长的“协力店铺”名单—那常常是时尚杂志刊登合作店铺或广告客户的友情页面。
01 《Lifewear Magazine》第一册的主题是：New Form Follows Function。02 《Lifewear Magazine》第一册的主题是：New Form Follows Function。03 《Lifewear Magazine》第一册的主题是：New Form Follows Function。04 《Lifewear Magazine》第一册的主题是：New Form Follows Function。05 《Lifewear Magazine》第一册的主题是：New Form Follows Function。 你如果对日本的杂志史有所研究，会发现《POPEYE》在2012年又重新回到了它创刊时曾经设立的目标：Magazine for City Boys。1976年，这本杂志将美国西海岸年轻人的生活方式带到日本，与包括BEAMS在内的一批时尚品牌一起，激起日本年轻人对美式现代生活的关注与向往。在那段时间，人们用“Popeye少年”一词，称呼那些对流行、时尚以及时髦新玩意儿敏感好奇，生活在都市里的男孩们。
至于女孩儿们—另一本杂志《Olive》在1978年以都市少女为目标族群，报道新一代年轻女性喜欢的话题。它的slogan与《POPEYE》像对仗一样工整：Magazine for City Girls。这些杂志都属于同一家公司—平凡出版社，现在它已经更名为Magazine House，旗下拥有包括《Ginza》《
