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在老字号品牌复兴战略中，挖掘老字号特有品牌元素，发挥其独特性品牌资产的优势具有重要意义。对老字号品牌元素的解析表明，老字号品牌元素相比现代品牌更为丰富多样，并具有独特性。从消费者品牌联想角度分析，在诚信可靠、品质保证、历史文化、情感联结方面老字号相比现代品牌具有明显优势，而在活力时尚、创新进取、管理先进上的表现远逊于现代品牌。