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价格是市场中最活跃的因素,对于供需而言,价格一方面传递需方在特定条件下为获得某种商品愿意支付的最高成本,同时传递供方愿意出售某种货物的最低期望收益.现实生活中,为了促进消费推出的各种折扣,就是价格不能正确引导供需变化,导致价格机制扭曲的例子之一.基于折扣成交价形成的消费量,要远大于均衡需求,其后果可能就是效率低下与社会福利受损.医疗保险也面临类似问题.