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互联网发展的背景下,社会化媒体传播在会展旅游营销中发挥着重要作用。本文在分析社会化媒体传播机制的基础上,利用SWOT分析法探究社会化媒体运用在会展旅游营销中的内部优势、劣势和外部的机遇、挑战,对其在会展旅游营销的发展前景作出研判,继而提出社会化媒体在会展旅游营销中的传播策略,促进社会化媒体与会展旅游营销的完美结合,推动会展营销和社会化媒体传播的良性互动发展。