【摘 要】
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CEO为本企业产品做广告代言的现象越来越多,但关于其代言效果的研究较少。根据来源模式理论(SMT)和归因理论,比较企业CEO与明星代言人在感知可靠性、感知专业性和吸引力三个
【机 构】
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泉州师范学院陈守仁工商信息学院,浙江万里学院物流与电子商务学院,广东外语外贸大学南国商学院
【基金项目】
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浙江省社科规划“临港现代服务业与创意文化研究中心项目”(17YQDY05YB)
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CEO为本企业产品做广告代言的现象越来越多,但关于其代言效果的研究较少。根据来源模式理论(SMT)和归因理论,比较企业CEO与明星代言人在感知可靠性、感知专业性和吸引力三个方面的差异性,并进一步研究对感知可靠性产生作用的机制。实证研究发现:企业CEO比明星代言人具有更高的感知可靠性;代言人类型(CEO vs.明星)通过感知社会风险对感知可靠性产生影响;品牌知名度显著调节代言人类型对感知社会风险的关系。
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