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摘要：人们物质水平提升后，对精神生活的要求也更高，这也促进了旅游行业的发展，催生了更多的旅游企业，加大旅游行业的竞争。为了在激烈的市场竞争中赢得一席之地，旅游企业还需要树立品牌意识，但是从我国当前的大部分旅游企业来看，实施品牌战略的资质还远远不足，所以还需要集群和区域旅游的品牌融合发展提升品牌效应。本文主要对旅游产业集群区域旅游品牌的建设对策进行分析。
关键词：旅游产业集群；区域旅游品牌；建设对策
近年来，随着我国经济水平的提升，人们开始追求精神上的放松，这也使得旅游行业在经济的推动下获得了巨大的发展，同时旅游行业的辐射能力强，在实现游客精神放松、休闲以及观光的同时也能够实现产业结构的优化，从而促进我国经济、社会以及文化效益的增长，所以加强对旅游行业的集权化品牌管理的尤为重要。品牌管理是旅游企业提升市场竞争力的重要举措，但是由于我国旅游业的发展相对来说比较晚，所以在品牌的树立和管理上还存在一定的难度，必须要通过集群品牌管理的模式，建设区域性的旅游品牌，进而促进旅游企业得到更好的发展。
一、旅游产业集群与区域旅游品牌发展的关系
（一）旅游产业的集群化发展促进区域旅游经济品牌的形成
产业集群指的不是简单的在一个区域范围内大量的相同性质的企业的聚集，而是要能够体现出鲜明的地域化特征的，对特定的区域具有一定的依赖性的产业的集群，我们也将其称之为地域植根性[1]。旅游行业的发展中对旅游资源具有强烈的依赖性，因此区域旅游产业的发展过程中必须要能够围绕核心的旅游资源进行聚集，所以其地域的植根性特点更加突出，进而逐渐形成具有区域旅游经济发展的特点，同时经过长时间的经验累积，形成区域旅游经济的象征，比如当我们提起西湖，其代表的就是杭州的旅游區域。
（二）旅游产业集群是区域旅游品牌的载体
区域旅游品牌无法独立于特定的旅游产业和区域，在旅游产业的集群发展中还需要能够突出旅游企业的竞争优势和旅游特色，这也是区域旅游品牌发展的载体和基础。旅游产业集群的发展优势主要表现在以下两个方面：第一，集群旅游企业通过彼此的合作和竞争，能够充分发挥企业集群发展的成本和产品优势；第二，旅游产业集群发展能够通过旅游企业与支撑机构的相互作用，改善区域旅游企业的外在环境和创新能力，进而推动旅游产业的发展，提升其市场竞争力。这些竞争优势是区域旅游核心竞争优势的基础，同时也是区域旅游品牌打造的核心要素。
（三）区域旅游品牌是旅游产业集群发展的标志
区域旅游品牌是对区域中旅游企业中最精华部分的浓缩，是旅游产业集群化发展的重要标志。在区域品牌的发展中，可以通过资源的整合方式，使集群旅游企业能够获得集群外的企业无法拥有的优势，进而使集群内的企业得到更多的优质资源，推动其不断的向横向和纵向进行发展，拉大旅游产品的质量和性能上的差距，提升区域旅游产品品牌的价值[2]。同时，区域旅游品牌虽然注重旅游企业间的竞争，但是同时也强调企业间的合作，通过完善的秩序来保证集群化旅游企业的发展秩序。
二、产业集群旅游区域品牌建设的对策
（一）提升企业的品牌意识
品牌意识是品牌创造的基础，是品牌竞争观、资源观、战略观等综合的反映。在品牌意识的创造中，需要坚持品牌的理论基础，并提升企业在市场竞争中的战略性意识，所以在区域旅游品牌的树立中，还需要先树立正确的品牌意识。其次要认识到区域旅游品牌的优势，影响力以及效应等，并通过对区域旅游资源的整合形成营销的优势。对单个的旅游企业行为进行有效的约束，在区域旅游企业的发展中，通过对产业集群力量的整合，形成具有区域特色和优势的旅游经济品牌。
（二）制定科学的区域旅游品牌战略
区域旅游品牌的建设需要经过一个漫长的过程，这是因为品牌的建设是一个系统的工程，需要结合多方面的力量。由于区域旅游品牌不是某个旅游企业的私有资源，而是一种具有公共属性的物品特征，所以必须要发挥政府的宏观调控力量。政府需要根据地区旅游的特点、旅游企业的发展形势以及市场的需求等对本区域的旅游特色进行准确的定位，并提出旅游品牌建设的目标和原则，制定好品牌树立的阶段性目标和具体实施步骤，通过对旅游品牌战略的制定，推动区域旅游品牌的发展。由于旅游产业本身是一个关联性比较高的产业，所以在集群化发展中也具有更多的优势，因此在旅游品牌战略发展中，还需要能够重视旅游产业集群化在品牌树立中的重要作用，通过对区域品牌旅游产品的发展，加强产业结构调整，进而发挥更大的规模效应，促进区域旅游品牌的提升。
（三）优化旅游产业集群环境
旅游资源具有非流动性的特点，所以旅游产业集群的发展无法完全依赖市场的发展力量，还需要能够充分发挥政府的作用，通过政府的政策和制度引导规范，优化旅游产业集群发展的环境，进而为区域旅游品牌的建设奠定基础。首先加强对区域特色文化氛围的营造，文化氛围是旅游产业发展的重要推动力，因此政府必须要带头对地区的文化特色和内涵进行挖掘，通过理念、行为以及感知等系统的完善，提升地域的文化特色；其次，注重对区域旅游诚信环境的培育。诚信是企业发展的根本，是保证经济正常、稳定发展的基础，因此政府必须要加强对旅游企业诚信体系的建设，通过诚信评估、失信惩戒以及诚信监督等方式的完善，引导旅游企业要保证经营诚信，杜绝欺诈行为的发生，防止出现宰客的情况，进而促进集群企业的共同发展。最后，注重对服务环境的优化，政府通过对市场营销平台、金融法律服务以及信息技术平台的构建，完善旅游中介服务体系，使旅游产业集群化的发展更加专业化、完善化和配套化，进而促进区域旅游品牌更好的发展。
三、结语
综上所述，旅游产业的特殊性使得其资源无法实现流动，而且资源也无法实现私有化，同时旅游资源具有地域性。因此旅游企业要想提升竞争力，仅凭借单个企业的力量是难以实现的，所以还需要注重旅游企业集群下的区域旅游品牌建设，促进区域旅游企业的共同发展，提升旅游企业的核心竞争力。
（作者单位：南阳职业学院经济与管理系）
参考文献
[1]陆亦农，张灵燕，李娜等.吐鲁番旅游产业集群品牌的培育研究[J].新疆师范大学学报：自然科学版，2012，31（4）：1-4.
[2]刘巍.中原经济区旅游产业集群发展研究[J].企业导报，2011，（21）：119-119.
关键词：旅游产业集群；区域旅游品牌；建设对策
近年来，随着我国经济水平的提升，人们开始追求精神上的放松，这也使得旅游行业在经济的推动下获得了巨大的发展，同时旅游行业的辐射能力强，在实现游客精神放松、休闲以及观光的同时也能够实现产业结构的优化，从而促进我国经济、社会以及文化效益的增长，所以加强对旅游行业的集权化品牌管理的尤为重要。品牌管理是旅游企业提升市场竞争力的重要举措，但是由于我国旅游业的发展相对来说比较晚，所以在品牌的树立和管理上还存在一定的难度，必须要通过集群品牌管理的模式，建设区域性的旅游品牌，进而促进旅游企业得到更好的发展。
一、旅游产业集群与区域旅游品牌发展的关系
（一）旅游产业的集群化发展促进区域旅游经济品牌的形成
产业集群指的不是简单的在一个区域范围内大量的相同性质的企业的聚集，而是要能够体现出鲜明的地域化特征的，对特定的区域具有一定的依赖性的产业的集群，我们也将其称之为地域植根性[1]。旅游行业的发展中对旅游资源具有强烈的依赖性，因此区域旅游产业的发展过程中必须要能够围绕核心的旅游资源进行聚集，所以其地域的植根性特点更加突出，进而逐渐形成具有区域旅游经济发展的特点，同时经过长时间的经验累积，形成区域旅游经济的象征，比如当我们提起西湖，其代表的就是杭州的旅游區域。
（二）旅游产业集群是区域旅游品牌的载体
区域旅游品牌无法独立于特定的旅游产业和区域，在旅游产业的集群发展中还需要能够突出旅游企业的竞争优势和旅游特色，这也是区域旅游品牌发展的载体和基础。旅游产业集群的发展优势主要表现在以下两个方面：第一，集群旅游企业通过彼此的合作和竞争，能够充分发挥企业集群发展的成本和产品优势；第二，旅游产业集群发展能够通过旅游企业与支撑机构的相互作用，改善区域旅游企业的外在环境和创新能力，进而推动旅游产业的发展，提升其市场竞争力。这些竞争优势是区域旅游核心竞争优势的基础，同时也是区域旅游品牌打造的核心要素。
（三）区域旅游品牌是旅游产业集群发展的标志
区域旅游品牌是对区域中旅游企业中最精华部分的浓缩，是旅游产业集群化发展的重要标志。在区域品牌的发展中，可以通过资源的整合方式，使集群旅游企业能够获得集群外的企业无法拥有的优势，进而使集群内的企业得到更多的优质资源，推动其不断的向横向和纵向进行发展，拉大旅游产品的质量和性能上的差距，提升区域旅游产品品牌的价值[2]。同时，区域旅游品牌虽然注重旅游企业间的竞争，但是同时也强调企业间的合作，通过完善的秩序来保证集群化旅游企业的发展秩序。
二、产业集群旅游区域品牌建设的对策
（一）提升企业的品牌意识
品牌意识是品牌创造的基础，是品牌竞争观、资源观、战略观等综合的反映。在品牌意识的创造中，需要坚持品牌的理论基础，并提升企业在市场竞争中的战略性意识，所以在区域旅游品牌的树立中，还需要先树立正确的品牌意识。其次要认识到区域旅游品牌的优势，影响力以及效应等，并通过对区域旅游资源的整合形成营销的优势。对单个的旅游企业行为进行有效的约束，在区域旅游企业的发展中，通过对产业集群力量的整合，形成具有区域特色和优势的旅游经济品牌。
（二）制定科学的区域旅游品牌战略
区域旅游品牌的建设需要经过一个漫长的过程，这是因为品牌的建设是一个系统的工程，需要结合多方面的力量。由于区域旅游品牌不是某个旅游企业的私有资源，而是一种具有公共属性的物品特征，所以必须要发挥政府的宏观调控力量。政府需要根据地区旅游的特点、旅游企业的发展形势以及市场的需求等对本区域的旅游特色进行准确的定位，并提出旅游品牌建设的目标和原则，制定好品牌树立的阶段性目标和具体实施步骤，通过对旅游品牌战略的制定，推动区域旅游品牌的发展。由于旅游产业本身是一个关联性比较高的产业，所以在集群化发展中也具有更多的优势，因此在旅游品牌战略发展中，还需要能够重视旅游产业集群化在品牌树立中的重要作用，通过对区域品牌旅游产品的发展，加强产业结构调整，进而发挥更大的规模效应，促进区域旅游品牌的提升。
（三）优化旅游产业集群环境
旅游资源具有非流动性的特点，所以旅游产业集群的发展无法完全依赖市场的发展力量，还需要能够充分发挥政府的作用，通过政府的政策和制度引导规范，优化旅游产业集群发展的环境，进而为区域旅游品牌的建设奠定基础。首先加强对区域特色文化氛围的营造，文化氛围是旅游产业发展的重要推动力，因此政府必须要带头对地区的文化特色和内涵进行挖掘，通过理念、行为以及感知等系统的完善，提升地域的文化特色；其次，注重对区域旅游诚信环境的培育。诚信是企业发展的根本，是保证经济正常、稳定发展的基础，因此政府必须要加强对旅游企业诚信体系的建设，通过诚信评估、失信惩戒以及诚信监督等方式的完善，引导旅游企业要保证经营诚信，杜绝欺诈行为的发生，防止出现宰客的情况，进而促进集群企业的共同发展。最后，注重对服务环境的优化，政府通过对市场营销平台、金融法律服务以及信息技术平台的构建，完善旅游中介服务体系，使旅游产业集群化的发展更加专业化、完善化和配套化，进而促进区域旅游品牌更好的发展。
三、结语
综上所述，旅游产业的特殊性使得其资源无法实现流动，而且资源也无法实现私有化，同时旅游资源具有地域性。因此旅游企业要想提升竞争力，仅凭借单个企业的力量是难以实现的，所以还需要注重旅游企业集群下的区域旅游品牌建设，促进区域旅游企业的共同发展，提升旅游企业的核心竞争力。
（作者单位：南阳职业学院经济与管理系）
参考文献
[1]陆亦农，张灵燕，李娜等.吐鲁番旅游产业集群品牌的培育研究[J].新疆师范大学学报：自然科学版，2012，31（4）：1-4.
[2]刘巍.中原经济区旅游产业集群发展研究[J].企业导报，2011，（21）：119-119.