【摘 要】
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娃哈哈是中国企业营销渠道成功的典范。娃哈哈的成功,是中国本土文化与市场经济有机结合的成功。娃哈哈营销渠道结构是一个非常复杂的结合体,其拥有的渠道网络,正是适应于中
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娃哈哈是中国企业营销渠道成功的典范。娃哈哈的成功,是中国本土文化与市场经济有机结合的成功。娃哈哈营销渠道结构是一个非常复杂的结合体,其拥有的渠道网络,正是适应于中国国情的最科学、最成功的渠道模式。概括的说,它是以间接渠道和宽渠道为主要形式,多级渠道并存的多渠道组合。本文通过对娃哈哈公司中国市场营销渠道分析,总结了其渠道成功经验,得出了营销渠道成功对企业的启示,有一定现实意义。
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