【摘 要】
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随着真人秀节目的热播,越来越多的广告主把目光投向了节目植入广告中。这种软植入广告,不仅可以避免观众对硬广的反感和逃避,还可以借助节目的高收视率和高关注度提升品牌认
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随着真人秀节目的热播,越来越多的广告主把目光投向了节目植入广告中。这种软植入广告,不仅可以避免观众对硬广的反感和逃避,还可以借助节目的高收视率和高关注度提升品牌认知度、美誉度和知名度,在轻松愉悦的氛围中,拉近品牌和受众的距离。但并不是所有形式的植入广告都会起到正向的推动作用,植入广告与真人秀节目内容的贴合度是重要的决定因素。本文从近期热播的户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》第二季入手,分析不同形式的植入广告与节目内容不同程度的贴合度所带来的广告效果,探讨提升节目内容贴合度的方法,希望对植入广告的发展有一定的借鉴意义。
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