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宣传报道带有新闻性,因而正面宣传带有新闻的政治属性、文化属性、信息属性和商品属性,正面宣传的规律符合新闻传播的规律,真实性是其本质特征。与新闻注重受众的接受度和信息的时效度相比,正面宣传更注重社会效益。与新闻价值更多地体现新鲜性、重要性、接近性、趣味性等"有用性"不同,正面宣传的本质特征体现于精神层面的"有益性",是一种崇高的精神生产力。