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受众的文化背景与其对广告的接受度紧密相关。本文以此出发。通过一些外来企业在中国所做广告的成败，分析了中国传统文化对其价值观、语言、审美趣味、表达方式、情感、创意路径、道德文化等各方面的影响，阐述了文化对广告效果的巨大影响和跨国广告本土化的重要性。
中国传统文化与外来品牌广告
【摘 要】
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受众的文化背景与其对广告的接受度紧密相关。本文以此出发。通过一些外来企业在中国所做广告的成败，分析了中国传统文化对其价值观、语言、审美趣味、表达方式、情感、创意路
【机 构】
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平凉医学高等专科学校
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2014年28期
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