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摘 要：视觉传达指的是将视觉信息传递给受众，并且受众可以通过接收到的视觉信息满足视觉要求。视觉传达设计是通过对视觉形象的学习并且产生有效运用的学科，对于视觉传达设计而言，创新思维是其根本性的要求。文章主要对在视觉传达设计当中的思维创新性进行研究，探究其具体的创新策略。
关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新研究;分析
当今社会处于个性化的发展阶段，人们视觉欣赏水平不断提高。如果设计的视觉作品没有足够创新意识，很难满足人们的审美要求，将对视觉传达设计的发展产生较大的制约。因此，视觉传达设计者需要充分激发自身的创新意识，不断学习与培养自身的创新能力，以设计出符合个性化发展的视觉传达作品，在市场当中占据一定的地位。
一、在视觉传达设计当中创新思维的概念理解
（一）视觉传达设计当中的创新思维理念
视觉传达设计是一种设计方式，同时也是一种设计手段，并且还属于设计理念的范畴，对于视觉传达设计需要从受众的视觉形象出发，设计出具有人性化特征的视觉传达设计作品，从而与受众产生共鸣。另外视觉传达设计已经从静态传达形式转变为了动态传达表现形式，对传统的二维平面空间进行了一些改变，逐渐向三维立体与四维时空延伸，并且未来的视觉传达设计有着交叉性视觉传达与互动性视觉传达的方式。对于设计行业而言，创新是其生存的根本，而视觉传达设计也需要紧扣时代的脉搏，不断创新，只有这样才能不断地发展。视觉传达设计的创新属于综合化、全面化的创新，不仅要创新艺术形式与思想内容，还需要对传统的艺术观念进行创新[1]。
（二）视觉传达设计当中创新思维的分类
视觉传达设计者必须要拥有创新性的思维，并且还要对这种创新性的思维模式进行不断的拓展，从而产生一种与时代相连接的发展新创新思维，在设计过程中不断活跃设计思路，从而优化设计方案。视觉传达设计人员首先需要具备发散性的思维模式。这指的是在大脑的控制在思维会形成一种扩散的状态，这种状态可以让自己的思维变得更加广阔，还能根据问题的不同角度来联想得更为发散性发散性思维，可以从多种角度思考问题，从多种思路当中选择最符合实际的模式，让视觉传达设计者的设计作品具有选择性。其次视觉传达设计人员需要具备逆向性的思维。这指的是将一些普通的思维采用反向的观点进行思考，从而打破常规的思维观念，创新设计方式，然后形成一种全新的设计创意。视觉传达设计人员采用逆向性的设计思维，可以使得自己的创作思路变得更加活跃，提高专业设计的水平。另外视觉传达设计人员还需要具备联想性的思维，联想性的思维属于一种生活性比较强的思维方式，在设计的过程中，可以通过联想性的思维方式，将原有的表现视觉设计加以自身的想象，重新构造出一种全新的视觉设计作品，并且使得艺术作品更具备创新性[2]。
二、视觉传达设计中实现创新思维的有效策略
（一）对设计者的发散性思维进行培养
发散性思维模式属于一种重要的创新性思维。首先视觉传达设计人员需要运用一种重要的思维模式进行创作，设计人员根据设计的要求采用视觉思维能力完成设计作品，對于统一的事物，设计人员可以利用自己的发散性思维来完成，使得设计理念更具有跳跃性，使创新设计具有较大的优势。因此在视觉传达设计人员运用发散性思维时需要注意结合自身的情况以及设计的要求，合理地选择发散性的思维当中可取的部分，在设计的过程中不能超出作品的设计范围，创作出符合自身要求的优秀作品，进而对设计人员的视觉发散思维进行训练，最终实现视觉思维模式的创新[3]。
（二）对设计者的逆向性思维进行拓展
从艺术的角度上分析，艺术品最大的价值在于其不平凡性，因此在进行视觉传达设计过程中，设计人员需要采用逆向性的思维进行创作，让设计者获得意想不到的创作效果。特别是对于部分设计人员而言，如果经常按照比较常规的视觉思维进行作品的设计，那么将很难表达自身内心想要表达的视觉信息，因此需要采用逆向性的思维方式思考问题，这样可能会获得一种创新性的特殊创意[4]。设计人员也可以根据设计主题的部分运用逆向性思维，并且采用一些夸张的方式完成作品创作，但是需要符合主题的需要。一部比较优秀的视觉传达设计作品需要在第一时间打动受众，因此要求设计的作品必须具有其独特之处，才能达到设计的目的。在独特的视觉作品设计当中，需要设计人员对自身的视觉思维进行培养与训练，将常规的思路作为设计的基础，在设计的过程中采用逆向性的思维，使得所设计出来的作品更具有创意性，充分吸引受众[5]。
（三）对设计者的联想性思维进行创新
在实际的工作当中，联想性思维属于一种比较常规的视觉思维方式。对其创新指的是在联想性思维当中，对一种事物进行无固定性的想象。联想从类型上主要分为对比联想、接近联想与因果联想。任何一种联想方式都是视觉设计人员在设计的过程中会采用的。联想思维在生活当中出现的频率比较高，因此视觉设计人员比较容易根据设计作品的具体要求，对相关的信息进行充分的了解，最终通过对信息的整理之后加入联想创意，完成作品。对于一种十分常规的事物，视觉设计人员可以通过联想而想到相近的许多事物，最后在视觉作品的设计过程中将这些事物进行充分的体现，而当受众看到作品时也会跟着设计人员的思维方向进行联想，进而引出设计的主题[6]。
（四）对设计者的时代性思维进行培养
随着社会的不断进步，在新时期的社会环境当中，视觉传达设计者需要有与时俱进的思想观念。在作品的设计过程中，设计人员必须通过不断的学习与考察，提高自身的阅历与经验，进而培养自身的艺术修养，提高审美能力，在实际的设计过程中，进行设计理念的革新。在视觉传达作品设计中，设计理念的创新直接影响作品的设计质量。随着人们审美观念的变化，在不同的时代当中，视觉传达作品的设计创新方向也不一样，视觉传达设计者必须紧跟时代的角度，所设计出来的作品需要符合时代特色精神，然后添加自身个性化的因素，这样更容易受到受众的青睐。在这一背景下，需要改变传统的设计理念，满足当今时代的多元化与个性化需求[7]。 （五）对设计者的视觉语言进行创新
语言属于一种思想情感的表达工具，因此在视觉传达设计当中，需要将作品作为一种表达设计者思想情感的特殊语言。设计的作品信息需要借助特定的语言进行表达，通过艺术语言来表达艺术作品的具体信息。在视觉传达过程中，可以通过文字、色彩等装饰性元素的科学组合，完成视觉作品的设计。在视觉传达设计作品当中，文字、布局以及色彩等元素就可以创造出不同的思想情感，并且可以给予受众不同的感受，而视觉传达设计者的工作则是将这种思想语言进行完美的抒发。比如在線型的表达当中，直线给予受众的感觉就是严肃，而曲线给予受众的感觉就是活泼，水平线给予受众的感觉则是流畅。而在色彩的设计当中，也可以通过不同的色彩表达出不同的思想语言，比如红色则代表着火焰、温暖等，绿色则可以代表着生机、春天等，白色则可以代表着纯洁与干净。在这种艺术语言的表达过程中，可以通过这种创新思维模式与艺术语言进行密切的关联，通过这一关联进行相应的表达。如果无法对艺术语言进行创新，设计者也无法进行创新设计[8]。
（六）对设计者的技能水平进行提高
21世纪属于现代化信息时代，数字媒体的普及已经预示着信息化时代的到来，在视觉传达设计当中，可以充分运用数字化与信息化来进行视觉传达设计的创新。从目前的情况上来看，计算机技术已经成为了一种视觉传达设计的辅助手段，因此对于视觉传达设计者而言，对其技能水平的要求越来越高，其不仅需要熟练的视觉传达设计能力，还需要对计算机技术进行熟练的掌握。比如在材料的设计当中，材料属于作品的载体，无论哪种设计方式都会影响设计材料的选择，因此必须要通过计算机技术对设计材料的特性进行了解，然后根据其材料特性对其进行合理的选择，进而提高设计者的设计效率，实现视觉思维模式的创新发展。
三、结语
当今社会处于个性化的发展阶段，人们视觉欣赏水平不断提高。如果设计的视觉作品没有足够创新意识，很难满足人们的审美要求。视觉传达设计者，必须要拥有创新性的思维，尤其是发散性思维、逆向性思维以及联想性思维，并且在视觉传达设计当中，需要将作品作为一种表达设计者思想情感的特殊语言，在设计过程中充分运用数字化与信息化来进行视觉传达设计的创新，提高设计者的设计效率，实现视觉思维模式的创新发展。
参考文献：
[1]冯鹤.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].池州学院学报，2015（5）：116-118.
[2]黄有望.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].艺术科技，2017（9）：2622.
[3]叶骁.试析视觉思维模式在视觉传达设计中的创新路径[J].美术教育研究，2015（20）：85.
[4]李彦艳.视觉思维模式在视觉传达设计中的创新运用策略研究[J].神州，2017（7）：260.
[5]林琳.格式塔（完形）原理在视觉传达设计中的应用与研究[D].天津美术学院，2007.
[6]郑培城.在跨界中改革探新——视觉传达设计专业在互联网思维下的教学改革与创新研究[J].大众文艺，2017（18）：1-2.
[7]毋作飞.创新思维在高中美术视觉传达设计教学中的应用研究[D].广西师范大学，2015.
[8]李丽.以视觉传达设计角度浅谈移动艺术——对移动艺术视觉传达形式感的研究[J].包装世界，2013（1）：94-96.
作者简介：
王越飞，硕士，三峡大学副教授。研究方向：视觉传达设计。
关键词：视觉传达设计;视觉思维模式;创新研究;分析
当今社会处于个性化的发展阶段，人们视觉欣赏水平不断提高。如果设计的视觉作品没有足够创新意识，很难满足人们的审美要求，将对视觉传达设计的发展产生较大的制约。因此，视觉传达设计者需要充分激发自身的创新意识，不断学习与培养自身的创新能力，以设计出符合个性化发展的视觉传达作品，在市场当中占据一定的地位。
一、在视觉传达设计当中创新思维的概念理解
（一）视觉传达设计当中的创新思维理念
视觉传达设计是一种设计方式，同时也是一种设计手段，并且还属于设计理念的范畴，对于视觉传达设计需要从受众的视觉形象出发，设计出具有人性化特征的视觉传达设计作品，从而与受众产生共鸣。另外视觉传达设计已经从静态传达形式转变为了动态传达表现形式，对传统的二维平面空间进行了一些改变，逐渐向三维立体与四维时空延伸，并且未来的视觉传达设计有着交叉性视觉传达与互动性视觉传达的方式。对于设计行业而言，创新是其生存的根本，而视觉传达设计也需要紧扣时代的脉搏，不断创新，只有这样才能不断地发展。视觉传达设计的创新属于综合化、全面化的创新，不仅要创新艺术形式与思想内容，还需要对传统的艺术观念进行创新[1]。
（二）视觉传达设计当中创新思维的分类
视觉传达设计者必须要拥有创新性的思维，并且还要对这种创新性的思维模式进行不断的拓展，从而产生一种与时代相连接的发展新创新思维，在设计过程中不断活跃设计思路，从而优化设计方案。视觉传达设计人员首先需要具备发散性的思维模式。这指的是在大脑的控制在思维会形成一种扩散的状态，这种状态可以让自己的思维变得更加广阔，还能根据问题的不同角度来联想得更为发散性发散性思维，可以从多种角度思考问题，从多种思路当中选择最符合实际的模式，让视觉传达设计者的设计作品具有选择性。其次视觉传达设计人员需要具备逆向性的思维。这指的是将一些普通的思维采用反向的观点进行思考，从而打破常规的思维观念，创新设计方式，然后形成一种全新的设计创意。视觉传达设计人员采用逆向性的设计思维，可以使得自己的创作思路变得更加活跃，提高专业设计的水平。另外视觉传达设计人员还需要具备联想性的思维，联想性的思维属于一种生活性比较强的思维方式，在设计的过程中，可以通过联想性的思维方式，将原有的表现视觉设计加以自身的想象，重新构造出一种全新的视觉设计作品，并且使得艺术作品更具备创新性[2]。
二、视觉传达设计中实现创新思维的有效策略
（一）对设计者的发散性思维进行培养
发散性思维模式属于一种重要的创新性思维。首先视觉传达设计人员需要运用一种重要的思维模式进行创作，设计人员根据设计的要求采用视觉思维能力完成设计作品，對于统一的事物，设计人员可以利用自己的发散性思维来完成，使得设计理念更具有跳跃性，使创新设计具有较大的优势。因此在视觉传达设计人员运用发散性思维时需要注意结合自身的情况以及设计的要求，合理地选择发散性的思维当中可取的部分，在设计的过程中不能超出作品的设计范围，创作出符合自身要求的优秀作品，进而对设计人员的视觉发散思维进行训练，最终实现视觉思维模式的创新[3]。
（二）对设计者的逆向性思维进行拓展
从艺术的角度上分析，艺术品最大的价值在于其不平凡性，因此在进行视觉传达设计过程中，设计人员需要采用逆向性的思维进行创作，让设计者获得意想不到的创作效果。特别是对于部分设计人员而言，如果经常按照比较常规的视觉思维进行作品的设计，那么将很难表达自身内心想要表达的视觉信息，因此需要采用逆向性的思维方式思考问题，这样可能会获得一种创新性的特殊创意[4]。设计人员也可以根据设计主题的部分运用逆向性思维，并且采用一些夸张的方式完成作品创作，但是需要符合主题的需要。一部比较优秀的视觉传达设计作品需要在第一时间打动受众，因此要求设计的作品必须具有其独特之处，才能达到设计的目的。在独特的视觉作品设计当中，需要设计人员对自身的视觉思维进行培养与训练，将常规的思路作为设计的基础，在设计的过程中采用逆向性的思维，使得所设计出来的作品更具有创意性，充分吸引受众[5]。
（三）对设计者的联想性思维进行创新
在实际的工作当中，联想性思维属于一种比较常规的视觉思维方式。对其创新指的是在联想性思维当中，对一种事物进行无固定性的想象。联想从类型上主要分为对比联想、接近联想与因果联想。任何一种联想方式都是视觉设计人员在设计的过程中会采用的。联想思维在生活当中出现的频率比较高，因此视觉设计人员比较容易根据设计作品的具体要求，对相关的信息进行充分的了解，最终通过对信息的整理之后加入联想创意，完成作品。对于一种十分常规的事物，视觉设计人员可以通过联想而想到相近的许多事物，最后在视觉作品的设计过程中将这些事物进行充分的体现，而当受众看到作品时也会跟着设计人员的思维方向进行联想，进而引出设计的主题[6]。
（四）对设计者的时代性思维进行培养
随着社会的不断进步，在新时期的社会环境当中，视觉传达设计者需要有与时俱进的思想观念。在作品的设计过程中，设计人员必须通过不断的学习与考察，提高自身的阅历与经验，进而培养自身的艺术修养，提高审美能力，在实际的设计过程中，进行设计理念的革新。在视觉传达作品设计中，设计理念的创新直接影响作品的设计质量。随着人们审美观念的变化，在不同的时代当中，视觉传达作品的设计创新方向也不一样，视觉传达设计者必须紧跟时代的角度，所设计出来的作品需要符合时代特色精神，然后添加自身个性化的因素，这样更容易受到受众的青睐。在这一背景下，需要改变传统的设计理念，满足当今时代的多元化与个性化需求[7]。 （五）对设计者的视觉语言进行创新
语言属于一种思想情感的表达工具，因此在视觉传达设计当中，需要将作品作为一种表达设计者思想情感的特殊语言。设计的作品信息需要借助特定的语言进行表达，通过艺术语言来表达艺术作品的具体信息。在视觉传达过程中，可以通过文字、色彩等装饰性元素的科学组合，完成视觉作品的设计。在视觉传达设计作品当中，文字、布局以及色彩等元素就可以创造出不同的思想情感，并且可以给予受众不同的感受，而视觉传达设计者的工作则是将这种思想语言进行完美的抒发。比如在線型的表达当中，直线给予受众的感觉就是严肃，而曲线给予受众的感觉就是活泼，水平线给予受众的感觉则是流畅。而在色彩的设计当中，也可以通过不同的色彩表达出不同的思想语言，比如红色则代表着火焰、温暖等，绿色则可以代表着生机、春天等，白色则可以代表着纯洁与干净。在这种艺术语言的表达过程中，可以通过这种创新思维模式与艺术语言进行密切的关联，通过这一关联进行相应的表达。如果无法对艺术语言进行创新，设计者也无法进行创新设计[8]。
（六）对设计者的技能水平进行提高
21世纪属于现代化信息时代，数字媒体的普及已经预示着信息化时代的到来，在视觉传达设计当中，可以充分运用数字化与信息化来进行视觉传达设计的创新。从目前的情况上来看，计算机技术已经成为了一种视觉传达设计的辅助手段，因此对于视觉传达设计者而言，对其技能水平的要求越来越高，其不仅需要熟练的视觉传达设计能力，还需要对计算机技术进行熟练的掌握。比如在材料的设计当中，材料属于作品的载体，无论哪种设计方式都会影响设计材料的选择，因此必须要通过计算机技术对设计材料的特性进行了解，然后根据其材料特性对其进行合理的选择，进而提高设计者的设计效率，实现视觉思维模式的创新发展。
三、结语
当今社会处于个性化的发展阶段，人们视觉欣赏水平不断提高。如果设计的视觉作品没有足够创新意识，很难满足人们的审美要求。视觉传达设计者，必须要拥有创新性的思维，尤其是发散性思维、逆向性思维以及联想性思维，并且在视觉传达设计当中，需要将作品作为一种表达设计者思想情感的特殊语言，在设计过程中充分运用数字化与信息化来进行视觉传达设计的创新，提高设计者的设计效率，实现视觉思维模式的创新发展。
参考文献：
[1]冯鹤.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].池州学院学报，2015（5）：116-118.
[2]黄有望.基于视觉传达设计中视觉思维模式创新的研究[J].艺术科技，2017（9）：2622.
[3]叶骁.试析视觉思维模式在视觉传达设计中的创新路径[J].美术教育研究，2015（20）：85.
[4]李彦艳.视觉思维模式在视觉传达设计中的创新运用策略研究[J].神州，2017（7）：260.
[5]林琳.格式塔（完形）原理在视觉传达设计中的应用与研究[D].天津美术学院，2007.
[6]郑培城.在跨界中改革探新——视觉传达设计专业在互联网思维下的教学改革与创新研究[J].大众文艺，2017（18）：1-2.
[7]毋作飞.创新思维在高中美术视觉传达设计教学中的应用研究[D].广西师范大学，2015.
[8]李丽.以视觉传达设计角度浅谈移动艺术——对移动艺术视觉传达形式感的研究[J].包装世界，2013（1）：94-96.
作者简介：
王越飞，硕士，三峡大学副教授。研究方向：视觉传达设计。