在几近一边倒的“外国大学总比中国大学好”的语境、世態中，办学实力快速提升的中国大学“很受伤”，个中原因很多，但是不注重宣传、不善于“吆喝”、不把面向世界范围内塑造良好形象、吸引优质生源作为办学兴校的看家本领、重要任务，无疑是最为重要的因素。换言之，与世界“一流大学”相比，我们的差距不仅体现在基础设施、办公条件、师资队伍、教学手段等硬实力上，更体现在形象塑造、传播手段、大学精神的公众认同等软实力上，而后者才是决定中国大学“木桶”盛水高度的“短板”。