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体育运动尤其是竞技体育赛事的广泛开展，不仅形成了一个新的文化现象和热门产业，而且对当代社会产生了深远的影响。随着北京赢得2008年奥运会的举办权，一系列关于北京奥林匹克体育标志保护文件的出台和实施，提升了对体育标志的知识产权的保护力度，这对加强和完善我国体育标志的知识产权保护无疑起到了一个巨大的推动作用。《2001—2010年体育改革与发展纲要》明确指出，我国加入世界贸易组织（WTO）后，要努力把体育产业培育成国民经济新的增长点。针对体育的特点，建立无形资产评估制度，大力开发体育界的无形资产。体育标志作为