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近日，国内最大的视频网站优酷公布了将进行二次融资的详细信息，拟从此次二次股票发行中筹集最多6.785亿美元资金。而其第一季度财报数据显示，优酷实现盈利指日可待，有此一举，主要源于视频网站竞争日趋激烈，资金将决定视频行业的最终格局。
筹集资本
据优酷5月14日向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，公司计划在二次发行中发售的股票总量相当于1.05亿股在外流通美国存托凭证的10%略高一些。在前一日，优酷发布了筹资的具体信息，拟从此次二次股票发行中筹集最多6.785亿美元资金。
据了解，2011年1季度优酷收入达到1.28亿元，同比增长183.2%，实现盈利指日可待。而其第一季度财报也显示，优酷目前有2.5亿美元现金盈余，种种迹象表明，优酷似乎没有资金必要。
优酷首席执行官古永锵在5月5日管理层解答财报电话会议上，就宣布可能要增发筹资的消息。究其原因，他给出的解释是：“我们的主要目标是增加资金储备，巩固竞争优势，希望确保在各方面都保持领导地位。”
由优酷此举，我们可以看到视频行业内部的激烈竞争，谁将攫取行业中最大的一块蛋糕，还尚不可知，资金成为行业地位的决定因素。
目前觊觎视频行业老大位置的对手都不容小觑：奇艺有百度作后盾；搜狐视频有搜狐靠着；酷6已上市，又有盛大作为母公司，还收购了皮皮网；尚不具规模的腾讯视频的介入更让业内人士直呼狼来了。
而搜狐视频、奇艺、土豆、迅雷或有意或已启动上市日程，也是看到上市融资对企业快速发展的重要意义。
被迫砸钱
视频行业以烧钱知名，带宽费和版权费占支出的绝大部分。据了解，随着中国网民数量剧增，视频用户也已达到2.84亿，想要吸引住用户，提高用户粘度，就需要提升用户体验，带宽作为保证视频清晰流畅的决定因素，尽管目前成本已有下降，资金投入仍不可忽视。据优酷一季度财报显示，一季度带宽成本5630万元，在营收大幅提高的情况下仍占净收入的44%，同比增长30%。在用户剧增、行业内普遍打高清牌的大环境下，带宽烧钱在所难免。
随着竞争的加剧，内容成本也“水涨船高”，而且大有继续上涨之势，成为烧钱的另一主力。自2008年起，我国网络视频行业的版权费用“日新月异”，电视剧网络版权费单集价格从几百元向万元大关迈进，而后屡现10万以上的高价。据悉，汇聚国内众多实力派演员的清宫大剧《后宫》网络版权价格达30多万一集，整部剧超过2000万。
如此高的收购价格，丝毫没有减弱乐视、优酷、土豆等视频网站购买热播影视剧的热情。记者了解到，土豆网近3年的版权花费超亿元；乐视网已投入7500万买断了2011年70%以上100多部的热播剧独家网络版权，并表示“明年会投入8000万元左右”；刚从软银获得2.5亿美元融资的PPTV，也投入1000万元向乐视网购买影视剧版权；而优酷此前也宣称：“2011年其内容投入力度将远超同行，拿下各大卫视首轮日播剧，史上最全、业界最全。”
曾任激动网总裁的张鹤，在视频行业做了3年，感慨“这个行业后来变成一种烧钱的游戏，前几家公司每个月烧钱是几千万，更多的是资本的力量改变这个行业”。
PPTV总裁姚欣认为：“视频版权还需再推高门槛，版权费用在2011年还将成倍增加，由此进一步淘汰一部分视频公司。”
由此可见，各网站表面不亦乐乎加大对版权的投入，实为不得已之举，资本成为视频网站的一大门槛，决定整个行业的格局。谁手中握有资金，才有胜出的机会。
投入渐趋多元化
记者了解到，视频网站目前在体现内容为王的策略上基本是复制同一种模式，即烧钱抢热片抢独家，通过抢占热门资源获得流量和市场份额。这种做法的直接后果是刺激版权价格大幅提升，让视频网站盈利变得艰难；间接后果就是催生版权泡沫，不利于行业健康发展。
另外，热门影视剧资源紧张，又将内容同质化的问题抛到视频行业面前。以电影为例，2010年中国电影市场一共生产了526部电影，但其中真正走进影院的只有260部左右，大约占总数的1/2，而真正形成影响力的电影就更少。视频网站花巨资争来抢去，内容差异化上不足，使用户逐渐流失，最终影响盈利前景。
“如果以前还在说内容取胜意在争夺市场，而现在则需要研究如何通过内容获得更多的实际收益。”互联网专家吕博望说。
目前视频网站也注意到了这一点，主要通过UGC、自制等方式来打造自己独特的内容来吸引用户注意力。优酷网、土豆网、酷6、56等网站今年在UGC内容建设方面投资力度均有加大。此外，优酷和土豆网，以及门户网站搜狐视频在自制剧方面也不遗余力，欲打出一片天地。这使国内视频网站资金除流向正版影视剧外，逐渐向自制剧、自制综艺节目和UGC内容等方向流去。
筹集资本
据优酷5月14日向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，公司计划在二次发行中发售的股票总量相当于1.05亿股在外流通美国存托凭证的10%略高一些。在前一日，优酷发布了筹资的具体信息，拟从此次二次股票发行中筹集最多6.785亿美元资金。
据了解，2011年1季度优酷收入达到1.28亿元，同比增长183.2%，实现盈利指日可待。而其第一季度财报也显示，优酷目前有2.5亿美元现金盈余，种种迹象表明，优酷似乎没有资金必要。
优酷首席执行官古永锵在5月5日管理层解答财报电话会议上，就宣布可能要增发筹资的消息。究其原因，他给出的解释是：“我们的主要目标是增加资金储备，巩固竞争优势，希望确保在各方面都保持领导地位。”
由优酷此举，我们可以看到视频行业内部的激烈竞争，谁将攫取行业中最大的一块蛋糕，还尚不可知，资金成为行业地位的决定因素。
目前觊觎视频行业老大位置的对手都不容小觑：奇艺有百度作后盾；搜狐视频有搜狐靠着；酷6已上市，又有盛大作为母公司，还收购了皮皮网；尚不具规模的腾讯视频的介入更让业内人士直呼狼来了。
而搜狐视频、奇艺、土豆、迅雷或有意或已启动上市日程，也是看到上市融资对企业快速发展的重要意义。
被迫砸钱
视频行业以烧钱知名，带宽费和版权费占支出的绝大部分。据了解，随着中国网民数量剧增，视频用户也已达到2.84亿，想要吸引住用户，提高用户粘度，就需要提升用户体验，带宽作为保证视频清晰流畅的决定因素，尽管目前成本已有下降，资金投入仍不可忽视。据优酷一季度财报显示，一季度带宽成本5630万元，在营收大幅提高的情况下仍占净收入的44%，同比增长30%。在用户剧增、行业内普遍打高清牌的大环境下，带宽烧钱在所难免。
随着竞争的加剧，内容成本也“水涨船高”，而且大有继续上涨之势，成为烧钱的另一主力。自2008年起，我国网络视频行业的版权费用“日新月异”，电视剧网络版权费单集价格从几百元向万元大关迈进，而后屡现10万以上的高价。据悉，汇聚国内众多实力派演员的清宫大剧《后宫》网络版权价格达30多万一集，整部剧超过2000万。
如此高的收购价格，丝毫没有减弱乐视、优酷、土豆等视频网站购买热播影视剧的热情。记者了解到，土豆网近3年的版权花费超亿元；乐视网已投入7500万买断了2011年70%以上100多部的热播剧独家网络版权，并表示“明年会投入8000万元左右”；刚从软银获得2.5亿美元融资的PPTV，也投入1000万元向乐视网购买影视剧版权；而优酷此前也宣称：“2011年其内容投入力度将远超同行，拿下各大卫视首轮日播剧，史上最全、业界最全。”
曾任激动网总裁的张鹤，在视频行业做了3年，感慨“这个行业后来变成一种烧钱的游戏，前几家公司每个月烧钱是几千万，更多的是资本的力量改变这个行业”。
PPTV总裁姚欣认为：“视频版权还需再推高门槛，版权费用在2011年还将成倍增加，由此进一步淘汰一部分视频公司。”
由此可见，各网站表面不亦乐乎加大对版权的投入，实为不得已之举，资本成为视频网站的一大门槛，决定整个行业的格局。谁手中握有资金，才有胜出的机会。
投入渐趋多元化
记者了解到，视频网站目前在体现内容为王的策略上基本是复制同一种模式，即烧钱抢热片抢独家，通过抢占热门资源获得流量和市场份额。这种做法的直接后果是刺激版权价格大幅提升，让视频网站盈利变得艰难；间接后果就是催生版权泡沫，不利于行业健康发展。
另外，热门影视剧资源紧张，又将内容同质化的问题抛到视频行业面前。以电影为例，2010年中国电影市场一共生产了526部电影，但其中真正走进影院的只有260部左右，大约占总数的1/2，而真正形成影响力的电影就更少。视频网站花巨资争来抢去，内容差异化上不足，使用户逐渐流失，最终影响盈利前景。
“如果以前还在说内容取胜意在争夺市场，而现在则需要研究如何通过内容获得更多的实际收益。”互联网专家吕博望说。
目前视频网站也注意到了这一点，主要通过UGC、自制等方式来打造自己独特的内容来吸引用户注意力。优酷网、土豆网、酷6、56等网站今年在UGC内容建设方面投资力度均有加大。此外，优酷和土豆网，以及门户网站搜狐视频在自制剧方面也不遗余力，欲打出一片天地。这使国内视频网站资金除流向正版影视剧外，逐渐向自制剧、自制综艺节目和UGC内容等方向流去。