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近日,国内最大的视频网站优酷公布了将进行二次融资的详细信息,拟从此次二次股票发行中筹集最多6.785亿美元资金。而其第一季度财报数据显示,优酷实现盈利指日可待,有此一举,主要源于视频网站竞争日趋激烈,资金将决定视频行业的最终格局。
筹集资本
据优酷5月14日向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示,公司计划在二次发行中发售的股票总量相当于1.05亿股在外流通美国存托凭证的10%略高一些。在前一日,优酷发布了筹资的具体信息,拟从此次二次股票发行中筹集最多6.785亿美元资金。
据了解,2011年1季度优酷收入达到1.28亿元,同比增长183.2%,实现盈利指日可待。而其第一季度财报也显示,优酷目前有2.5亿美元现金盈余,种种迹象表明,优酷似乎没有资金必要。
优酷首席执行官古永锵在5月5日管理层解答财报电话会议上,就宣布可能要增发筹资的消息。究其原因,他给出的解释是:“我们的主要目标是增加资金储备,巩固竞争优势,希望确保在各方面都保持领导地位。”
由优酷此举,我们可以看到视频行业内部的激烈竞争,谁将攫取行业中最大的一块蛋糕,还尚不可知,资金成为行业地位的决定因素。
目前觊觎视频行业老大位置的对手都不容小觑:奇艺有百度作后盾;搜狐视频有搜狐靠着;酷6已上市,又有盛大作为母公司,还收购了皮皮网;尚不具规模的腾讯视频的介入更让业内人士直呼狼来了。
而搜狐视频、奇艺、土豆、迅雷或有意或已启动上市日程,也是看到上市融资对企业快速发展的重要意义。
被迫砸钱
视频行业以烧钱知名,带宽费和版权费占支出的绝大部分。据了解,随着中国网民数量剧增,视频用户也已达到2.84亿,想要吸引住用户,提高用户粘度,就需要提升用户体验,带宽作为保证视频清晰流畅的决定因素,尽管目前成本已有下降,资金投入仍不可忽视。据优酷一季度财报显示,一季度带宽成本5630万元,在营收大幅提高的情况下仍占净收入的44%,同比增长30%。在用户剧增、行业内普遍打高清牌的大环境下,带宽烧钱在所难免。
随着竞争的加剧,内容成本也“水涨船高”,而且大有继续上涨之势,成为烧钱的另一主力。自2008年起,我国网络视频行业的版权费用“日新月异”,电视剧网络版权费单集价格从几百元向万元大关迈进,而后屡现10万以上的高价。据悉,汇聚国内众多实力派演员的清宫大剧《后宫》网络版权价格达30多万一集,整部剧超过2000万。
如此高的收购价格,丝毫没有减弱乐视、优酷、土豆等视频网站购买热播影视剧的热情。记者了解到,土豆网近3年的版权花费超亿元;乐视网已投入7500万买断了2011年70%以上100多部的热播剧独家网络版权,并表示“明年会投入8000万元左右”;刚从软银获得2.5亿美元融资的PPTV,也投入1000万元向乐视网购买影视剧版权;而优酷此前也宣称:“2011年其内容投入力度将远超同行,拿下各大卫视首轮日播剧,史上最全、业界最全。”
曾任激动网总裁的张鹤,在视频行业做了3年,感慨“这个行业后来变成一种烧钱的游戏,前几家公司每个月烧钱是几千万,更多的是资本的力量改变这个行业”。
PPTV总裁姚欣认为:“视频版权还需再推高门槛,版权费用在2011年还将成倍增加,由此进一步淘汰一部分视频公司。”
由此可见,各网站表面不亦乐乎加大对版权的投入,实为不得已之举,资本成为视频网站的一大门槛,决定整个行业的格局。谁手中握有资金,才有胜出的机会。
投入渐趋多元化
记者了解到,视频网站目前在体现内容为王的策略上基本是复制同一种模式,即烧钱抢热片抢独家,通过抢占热门资源获得流量和市场份额。这种做法的直接后果是刺激版权价格大幅提升,让视频网站盈利变得艰难;间接后果就是催生版权泡沫,不利于行业健康发展。
另外,热门影视剧资源紧张,又将内容同质化的问题抛到视频行业面前。以电影为例,2010年中国电影市场一共生产了526部电影,但其中真正走进影院的只有260部左右,大约占总数的1/2,而真正形成影响力的电影就更少。视频网站花巨资争来抢去,内容差异化上不足,使用户逐渐流失,最终影响盈利前景。
“如果以前还在说内容取胜意在争夺市场,而现在则需要研究如何通过内容获得更多的实际收益。”互联网专家吕博望说。
目前视频网站也注意到了这一点,主要通过UGC、自制等方式来打造自己独特的内容来吸引用户注意力。优酷网、土豆网、酷6、56等网站今年在UGC内容建设方面投资力度均有加大。此外,优酷和土豆网,以及门户网站搜狐视频在自制剧方面也不遗余力,欲打出一片天地。这使国内视频网站资金除流向正版影视剧外,逐渐向自制剧、自制综艺节目和UGC内容等方向流去。
筹集资本
据优酷5月14日向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示,公司计划在二次发行中发售的股票总量相当于1.05亿股在外流通美国存托凭证的10%略高一些。在前一日,优酷发布了筹资的具体信息,拟从此次二次股票发行中筹集最多6.785亿美元资金。
据了解,2011年1季度优酷收入达到1.28亿元,同比增长183.2%,实现盈利指日可待。而其第一季度财报也显示,优酷目前有2.5亿美元现金盈余,种种迹象表明,优酷似乎没有资金必要。
优酷首席执行官古永锵在5月5日管理层解答财报电话会议上,就宣布可能要增发筹资的消息。究其原因,他给出的解释是:“我们的主要目标是增加资金储备,巩固竞争优势,希望确保在各方面都保持领导地位。”
由优酷此举,我们可以看到视频行业内部的激烈竞争,谁将攫取行业中最大的一块蛋糕,还尚不可知,资金成为行业地位的决定因素。
目前觊觎视频行业老大位置的对手都不容小觑:奇艺有百度作后盾;搜狐视频有搜狐靠着;酷6已上市,又有盛大作为母公司,还收购了皮皮网;尚不具规模的腾讯视频的介入更让业内人士直呼狼来了。
而搜狐视频、奇艺、土豆、迅雷或有意或已启动上市日程,也是看到上市融资对企业快速发展的重要意义。
被迫砸钱
视频行业以烧钱知名,带宽费和版权费占支出的绝大部分。据了解,随着中国网民数量剧增,视频用户也已达到2.84亿,想要吸引住用户,提高用户粘度,就需要提升用户体验,带宽作为保证视频清晰流畅的决定因素,尽管目前成本已有下降,资金投入仍不可忽视。据优酷一季度财报显示,一季度带宽成本5630万元,在营收大幅提高的情况下仍占净收入的44%,同比增长30%。在用户剧增、行业内普遍打高清牌的大环境下,带宽烧钱在所难免。
随着竞争的加剧,内容成本也“水涨船高”,而且大有继续上涨之势,成为烧钱的另一主力。自2008年起,我国网络视频行业的版权费用“日新月异”,电视剧网络版权费单集价格从几百元向万元大关迈进,而后屡现10万以上的高价。据悉,汇聚国内众多实力派演员的清宫大剧《后宫》网络版权价格达30多万一集,整部剧超过2000万。
如此高的收购价格,丝毫没有减弱乐视、优酷、土豆等视频网站购买热播影视剧的热情。记者了解到,土豆网近3年的版权花费超亿元;乐视网已投入7500万买断了2011年70%以上100多部的热播剧独家网络版权,并表示“明年会投入8000万元左右”;刚从软银获得2.5亿美元融资的PPTV,也投入1000万元向乐视网购买影视剧版权;而优酷此前也宣称:“2011年其内容投入力度将远超同行,拿下各大卫视首轮日播剧,史上最全、业界最全。”
曾任激动网总裁的张鹤,在视频行业做了3年,感慨“这个行业后来变成一种烧钱的游戏,前几家公司每个月烧钱是几千万,更多的是资本的力量改变这个行业”。
PPTV总裁姚欣认为:“视频版权还需再推高门槛,版权费用在2011年还将成倍增加,由此进一步淘汰一部分视频公司。”
由此可见,各网站表面不亦乐乎加大对版权的投入,实为不得已之举,资本成为视频网站的一大门槛,决定整个行业的格局。谁手中握有资金,才有胜出的机会。
投入渐趋多元化
记者了解到,视频网站目前在体现内容为王的策略上基本是复制同一种模式,即烧钱抢热片抢独家,通过抢占热门资源获得流量和市场份额。这种做法的直接后果是刺激版权价格大幅提升,让视频网站盈利变得艰难;间接后果就是催生版权泡沫,不利于行业健康发展。
另外,热门影视剧资源紧张,又将内容同质化的问题抛到视频行业面前。以电影为例,2010年中国电影市场一共生产了526部电影,但其中真正走进影院的只有260部左右,大约占总数的1/2,而真正形成影响力的电影就更少。视频网站花巨资争来抢去,内容差异化上不足,使用户逐渐流失,最终影响盈利前景。
“如果以前还在说内容取胜意在争夺市场,而现在则需要研究如何通过内容获得更多的实际收益。”互联网专家吕博望说。
目前视频网站也注意到了这一点,主要通过UGC、自制等方式来打造自己独特的内容来吸引用户注意力。优酷网、土豆网、酷6、56等网站今年在UGC内容建设方面投资力度均有加大。此外,优酷和土豆网,以及门户网站搜狐视频在自制剧方面也不遗余力,欲打出一片天地。这使国内视频网站资金除流向正版影视剧外,逐渐向自制剧、自制综艺节目和UGC内容等方向流去。