【摘 要】
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<正> 品牌进化20世纪50年代至今,广告创意策略的发展此起彼伏,像R·雷斯的USP理论(独特的销售主张)、A·里斯和J·特劳特的定位理论、CI理论(整体形象论)和BC理
【机 构】
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中国企业管理培训推行进动组委会副秘书长
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<正> 品牌进化20世纪50年代至今,广告创意策略的发展此起彼伏,像R·雷斯的USP理论(独特的销售主张)、A·里斯和J·特劳特的定位理论、CI理论(整体形象论)和BC理论(品牌性格论)等等流派。不同的理论流派,分别蕴藏着不同的创意理念和创意哲学。而且都创造出过成功而出色的广告,甚至成为传世的广告经典。目前的广告和营销工作中人们仍在大量地运用着这些伟大的广告理论,并且在不断地对其完善和发展。但是应该看到,由于社会的发展和经济环境有了很大变化,这些理论虽然在起着作用
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