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在新的时代背景下，广电媒体的发展已经进入了数字化、信息化的综合性发展时代，对传统的媒体形式进行了一场深刻的革命。在各种新兴媒体方式的陆续发展和优化中，广电媒体市场的竞争也愈加激烈，在媒体行业参与市场竞争的过程中，需要以综合全面性的目光分析政策、体制、资金、技术与人才等方面对媒体行业发展形成的制约。在社会文化的发展角度，新型广电媒体作为文化的社会传播载体，就肩负着更为重要的职业使命，既要通过创新媒体方式来提高其市场竞争力，又要在文化传播中起到先导作用。