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社交媒体盛行的当代社会，微信作为社交媒体中最受大学生欢迎的社交APP，衍生出的微信公众平台功能影响着越来越多的人，其在校园文化传播中发挥着不可或缺的作用，其影响力包括塑造高校校园的文化品牌，丰富校园的文化内涵以及拓宽校园的文化视野，那么其具体在高校文化传播领域扮演着怎样的角色？在高校文化传播过程中有什么特点和作用，产生怎样的影响力？该文就微信公众平台的特点、作用和影响3个方面分析了基于高校社交媒体的文化传播研究。