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自2011年以来，中国整个的消费环境和消费结构都发生了很大的变化。第一个是整个渠道的下沉。一二线所有的渠道往三四线下沉，沉得越来越快，这两年大家都是在抢农村的市场。第二是整个消费在升级。国有经济压力比较大，零售市场压力比较大，消费结构在发生变化，大家趋向于更好的品质的生活。这是整个大的消费产业升级里边比较重要的特点。第三个特点是整个供应链的扁平化，这是互联网带来的效应。