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摘要：文化创意产业是当今博物馆发展的核心竞争力之一，也是博物馆文化的体现。同时也是博物馆展览功能和教育功能的延伸，开发博物馆资源，为文创产品定位，推广营销，为博物馆文化的社会渗透增光添彩。
关键词：博物馆；文创；创新；运营
2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，经过五年的发展，文化产业空前繁荣，文化产业园遍地开花。作为文化事业的重要阵地的博物馆应以自身为依托，抓住机遇，开拓创新，积极探索文创产业的发展之路。再者，2015年颁布的《博物馆条例》第三十四条明确指出“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等相关产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”。博物馆文创产业的发展已然成为大势所趋。
一、博物馆文创的现状
国内的博物馆文创产品的开发虽然呈现一片生机勃勃之象，但是由于经营体制受限制、缺乏相关人才等综合原因，目前总体上大致处于探索、发展阶段，与发达国家相比仍存在较大差距。结合部分博物馆的文创产品开发现状，其开发存在一下几点问题：
第一，前期调研不够。有的博物馆文创产品开发是自说自话，直到产品投入市场，观众才知道是何物；或者是未能够充分调研市场需求，也满足不了观众的物质和精神需求。
第二，文创产品缺乏博物馆特色，产品雷同，缺乏创意。诸如文化衫、U盘、书签、纸扇、明信片等产品在各博物馆一文化创意产品的名头出现，可以说只是换了一个外包装的产品，其文化附加值不大，不能体现一个博物馆的精神内涵，也会让观众产生视觉疲劳。
第三，产品结构的不合理。有些博物馆在研发产品前，对整体的产品架构没有规划，产品缺乏多样性，产品和产品之间缺乏联系、难以形成系列。
第四，经费紧张，经验缺乏，政策不完善。如今，博物馆大多是免费开放，经费来源主要依赖国家财政拨款，每年的经费一般只够维持日常运营，开发文创产品明显资金匮乏。在日常运营中，博物馆与市场接触机会较少，导致缺乏文创产品营销经验。
第五，博物馆文创产品的价格品高。对于大多人而言，功能相同的物件，只是打上了文创产品的名头，价格就贵了甚至是数倍。再在价格这一点上就让很多人望而却步。
诸如此类的问题是在博物馆文创产品开发过程中要面对、要解决的。
二、博物馆文创开发的探索与发展
博物馆的竞争力不仅体现在馆藏资源总量和展览设计上，文创产品幵发能力也是影响其地位的一大因素。文创要体现“创”，尤其是“首创”、“再创新”， 凸显博物馆自身特点，塑造新颖、创新的形象。
（一）博物馆文创产品的开发
1.立足于馆藏资源，寻求展现自身特色的创意
馆藏藏品是博物馆文创开发的强力后援库，是创意灵感的萌生的肥沃土壤。立足于本馆资源，开发既具有实用性，又兼备审美性的创意型产品。如吉林省博物院设计开发的双陆棋调料盒，就是立足于藏品研究开发的一种比较贴近群众生活的产品。
2.与时代接轨，产品设计要与时俱进
将博物馆的文创设计与现代生活联系起来，使文创产品也具有时尚感。故宫博物院院长单霁翔在2014年博物馆及相关产品与技术博览会中说：“以社会公众需求为导向，以时代前沿科技为依托，以学术研究成果为支撑，是故宫博物院创意产品开发的原则。”宫博物院便抓住了契机，目前已经研发了一百多款符合各类品牌手机的外壳，深受观众喜爱。此外研发产品还有朝珠耳机、朱门金钉旅行箱等群众平时生活中用的到的产品。
3.借助会议、展览或馆际合作互通有无，实现创意最大化
在博物馆文创产品日益火热的今天，其受重视程度愈高，各种会议、展览层出不穷。各博物馆应该抓住机会，成分利用好平台，传播或引进文化创意。如“文博会”、“博博会”等，再比如，故宫博物院的“卖萌”人偶，苏州博物馆推出的唐代秘色瓷碗造型的曲奇饼干，西周燕都遗址博物馆推出的西周燕都历史网络小说等，借鉴他人，再创新，为自己博物馆的文创产品开发增添色彩与活力。
4.按照消费群体开发不同的文创产品
任何一个消费群體的市场范围都是局部的，博物馆也是一样。博物馆文创产品的开发与运营要根据自己的服务范围确定消费群体，选定目标消费群体，想其所想，做其想做，是博物馆经营的明智之举。
（二）博物馆文创产品的运营
博物馆开发文化创意产品是要投入市场销售的，为博物馆增加经济效益，在销售中也可以运用一些手段推动博物馆文创产品的运行销售。
1.多渠道的产品销售
博物馆文创产品的销售场地多在博物馆内，有博物馆的“最后一个展厅”之称，因此其销售量受到参观数量的影响。在网络、交通日益发达的今天，开设博物馆文创产品网店，与购物网站合作；在火车站或飞机场设置博物馆文创产品店，展现城市的文化风采；南阳博物馆首创的“博物馆商店联盟”运营模式。
2.利用媒体的宣传
文创产品的宣传对产品的销售和博物馆品牌也具有一定推动作用。在信息快速传播的时代，利用媒体的宣传如报纸专刊、电视节目、各种公众号等，达到广而告之的目的，能够强化文创产品的品牌效应，有助于加强博物馆的文化，吸引更多的人来关注博物馆文创产品。
3博物馆开展活动，举办展销会
博物馆利用自身的资源优势，开展讲座、鉴定、研讨会等活动吸引人员，彼此之间相互学习和交流，同时利用机会展览、宣传、销售文创产品。
三、博物馆文创产品开发的建议
博物馆文创事业迎来了新机遇，同时也面临挑战。博物馆文化创意产业发展仍受到诸多因素限制，尚未走出传统机制的保守模式。要蓬勃发展就要正对问题，解决障碍。
第一，为博物馆从事经营活动制定政策保障。目前，我国国有博物馆为事业单位，而对于事业单位必要的经营活动如何界定，却没有明确定位。博物馆文创产品的研发与销售，容易受到社会舆论的批评与质疑。因此，限制了博物馆文创产业的发展。
第二，制定相应的博物馆文创产品研发管理与激励机制。虽有出台关于文化产业的相关法规和政策等，但没有专门博物馆文创产品的政策、法规。这让博物馆文创产品的利益得不到充分的保障。
第三，加大资金的投入，加强专业人才的培养。资金的缺乏使得产品的研究不能尽善尽美，也会导致研究链的中断。非博物馆文创专业人才设计的产品常常只具其形，不具其神。在两者兼备的条件下，开发出的博物馆文创产品才能最大限度的汇聚形神。
第四，加强博物馆的自主开发。自主开发有助于加强创意设计人才的培养，更能为博物馆文创产品赋予精神内涵。同时有利于避免产品同质化，便于知识产权的保护。
四、结语
博物馆文创是博物馆发展的必要环节，是展现博物馆精神面貌、体现博物馆核心竞争力的方面之一。其关键在于创新，体现博物馆特色，积极发展博物馆文创，采取正当合理运营手段推广博物馆文创产品，扩大其影响力，让群众共享文化发展成果，增强文化自信，为社会主义文化注入新活力。
参考文献：
[1]连冠、杨贵峰：《新形势下博物馆文创产品开发新思路》[J]《中国博物馆文化产业研究》2016年第7期.
[2]车冰冰：《关于博物馆文创产业运营的几点思考》[J]《沈阳故宫博物院院刊》第十六辑.
[3]张紫馨：《博物馆文创实践——首博文创开发与思考》[J]《首都博物馆论丛》，2015.
作者简介：刘俊杰，女，1993年2月，民族：汉，河南焦作人，硕士学位，研究方向：文化遗产与博物馆学。
（河南大学历史文化学院 河南省开封市 475000）
关键词：博物馆；文创；创新；运营
2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，经过五年的发展，文化产业空前繁荣，文化产业园遍地开花。作为文化事业的重要阵地的博物馆应以自身为依托，抓住机遇，开拓创新，积极探索文创产业的发展之路。再者，2015年颁布的《博物馆条例》第三十四条明确指出“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等相关产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”。博物馆文创产业的发展已然成为大势所趋。
一、博物馆文创的现状
国内的博物馆文创产品的开发虽然呈现一片生机勃勃之象，但是由于经营体制受限制、缺乏相关人才等综合原因，目前总体上大致处于探索、发展阶段，与发达国家相比仍存在较大差距。结合部分博物馆的文创产品开发现状，其开发存在一下几点问题：
第一，前期调研不够。有的博物馆文创产品开发是自说自话，直到产品投入市场，观众才知道是何物；或者是未能够充分调研市场需求，也满足不了观众的物质和精神需求。
第二，文创产品缺乏博物馆特色，产品雷同，缺乏创意。诸如文化衫、U盘、书签、纸扇、明信片等产品在各博物馆一文化创意产品的名头出现，可以说只是换了一个外包装的产品，其文化附加值不大，不能体现一个博物馆的精神内涵，也会让观众产生视觉疲劳。
第三，产品结构的不合理。有些博物馆在研发产品前，对整体的产品架构没有规划，产品缺乏多样性，产品和产品之间缺乏联系、难以形成系列。
第四，经费紧张，经验缺乏，政策不完善。如今，博物馆大多是免费开放，经费来源主要依赖国家财政拨款，每年的经费一般只够维持日常运营，开发文创产品明显资金匮乏。在日常运营中，博物馆与市场接触机会较少，导致缺乏文创产品营销经验。
第五，博物馆文创产品的价格品高。对于大多人而言，功能相同的物件，只是打上了文创产品的名头，价格就贵了甚至是数倍。再在价格这一点上就让很多人望而却步。
诸如此类的问题是在博物馆文创产品开发过程中要面对、要解决的。
二、博物馆文创开发的探索与发展
博物馆的竞争力不仅体现在馆藏资源总量和展览设计上，文创产品幵发能力也是影响其地位的一大因素。文创要体现“创”，尤其是“首创”、“再创新”， 凸显博物馆自身特点，塑造新颖、创新的形象。
（一）博物馆文创产品的开发
1.立足于馆藏资源，寻求展现自身特色的创意
馆藏藏品是博物馆文创开发的强力后援库，是创意灵感的萌生的肥沃土壤。立足于本馆资源，开发既具有实用性，又兼备审美性的创意型产品。如吉林省博物院设计开发的双陆棋调料盒，就是立足于藏品研究开发的一种比较贴近群众生活的产品。
2.与时代接轨，产品设计要与时俱进
将博物馆的文创设计与现代生活联系起来，使文创产品也具有时尚感。故宫博物院院长单霁翔在2014年博物馆及相关产品与技术博览会中说：“以社会公众需求为导向，以时代前沿科技为依托，以学术研究成果为支撑，是故宫博物院创意产品开发的原则。”宫博物院便抓住了契机，目前已经研发了一百多款符合各类品牌手机的外壳，深受观众喜爱。此外研发产品还有朝珠耳机、朱门金钉旅行箱等群众平时生活中用的到的产品。
3.借助会议、展览或馆际合作互通有无，实现创意最大化
在博物馆文创产品日益火热的今天，其受重视程度愈高，各种会议、展览层出不穷。各博物馆应该抓住机会，成分利用好平台，传播或引进文化创意。如“文博会”、“博博会”等，再比如，故宫博物院的“卖萌”人偶，苏州博物馆推出的唐代秘色瓷碗造型的曲奇饼干，西周燕都遗址博物馆推出的西周燕都历史网络小说等，借鉴他人，再创新，为自己博物馆的文创产品开发增添色彩与活力。
4.按照消费群体开发不同的文创产品
任何一个消费群體的市场范围都是局部的，博物馆也是一样。博物馆文创产品的开发与运营要根据自己的服务范围确定消费群体，选定目标消费群体，想其所想，做其想做，是博物馆经营的明智之举。
（二）博物馆文创产品的运营
博物馆开发文化创意产品是要投入市场销售的，为博物馆增加经济效益，在销售中也可以运用一些手段推动博物馆文创产品的运行销售。
1.多渠道的产品销售
博物馆文创产品的销售场地多在博物馆内，有博物馆的“最后一个展厅”之称，因此其销售量受到参观数量的影响。在网络、交通日益发达的今天，开设博物馆文创产品网店，与购物网站合作；在火车站或飞机场设置博物馆文创产品店，展现城市的文化风采；南阳博物馆首创的“博物馆商店联盟”运营模式。
2.利用媒体的宣传
文创产品的宣传对产品的销售和博物馆品牌也具有一定推动作用。在信息快速传播的时代，利用媒体的宣传如报纸专刊、电视节目、各种公众号等，达到广而告之的目的，能够强化文创产品的品牌效应，有助于加强博物馆的文化，吸引更多的人来关注博物馆文创产品。
3博物馆开展活动，举办展销会
博物馆利用自身的资源优势，开展讲座、鉴定、研讨会等活动吸引人员，彼此之间相互学习和交流，同时利用机会展览、宣传、销售文创产品。
三、博物馆文创产品开发的建议
博物馆文创事业迎来了新机遇，同时也面临挑战。博物馆文化创意产业发展仍受到诸多因素限制，尚未走出传统机制的保守模式。要蓬勃发展就要正对问题，解决障碍。
第一，为博物馆从事经营活动制定政策保障。目前，我国国有博物馆为事业单位，而对于事业单位必要的经营活动如何界定，却没有明确定位。博物馆文创产品的研发与销售，容易受到社会舆论的批评与质疑。因此，限制了博物馆文创产业的发展。
第二，制定相应的博物馆文创产品研发管理与激励机制。虽有出台关于文化产业的相关法规和政策等，但没有专门博物馆文创产品的政策、法规。这让博物馆文创产品的利益得不到充分的保障。
第三，加大资金的投入，加强专业人才的培养。资金的缺乏使得产品的研究不能尽善尽美，也会导致研究链的中断。非博物馆文创专业人才设计的产品常常只具其形，不具其神。在两者兼备的条件下，开发出的博物馆文创产品才能最大限度的汇聚形神。
第四，加强博物馆的自主开发。自主开发有助于加强创意设计人才的培养，更能为博物馆文创产品赋予精神内涵。同时有利于避免产品同质化，便于知识产权的保护。
四、结语
博物馆文创是博物馆发展的必要环节，是展现博物馆精神面貌、体现博物馆核心竞争力的方面之一。其关键在于创新，体现博物馆特色，积极发展博物馆文创，采取正当合理运营手段推广博物馆文创产品，扩大其影响力，让群众共享文化发展成果，增强文化自信，为社会主义文化注入新活力。
参考文献：
[1]连冠、杨贵峰：《新形势下博物馆文创产品开发新思路》[J]《中国博物馆文化产业研究》2016年第7期.
[2]车冰冰：《关于博物馆文创产业运营的几点思考》[J]《沈阳故宫博物院院刊》第十六辑.
[3]张紫馨：《博物馆文创实践——首博文创开发与思考》[J]《首都博物馆论丛》，2015.
作者简介：刘俊杰，女，1993年2月，民族：汉，河南焦作人，硕士学位，研究方向：文化遗产与博物馆学。
（河南大学历史文化学院 河南省开封市 475000）