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2015年后中国具有真正意义上的短视频市场,随后短视频市场进入爆发增长期拥有大量受众群体。大众媒体纷纷入驻短视频平台开设账号发布短视频新闻,并建有自己的短视频新闻APP。随着短视频市场规模壮大、制作门槛降低,大众媒体发布的短视频新闻逐渐成为受众了解新闻动态的首要选择。受众的使用、分享、关注、态度行为变化都成为大众媒体短视频新闻传播效果的重要表现。文章在了解大众媒体短视频新闻传播特征的基础上,从受众角度对其传播效果及影响因素进行分析,并对此提出相应的建议。