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摘 要：中国传统图形与人们的生活最为密切，也就成为中国最为大众化的艺术。中国传统图案历经几千年，获得每个时代的各个阶层的喜爱。它那丰富多彩的内容与形式，充分体现了中国民众的艺术创造力和想象力。
关键词：传统图形；图形艺术；标志设计
对于传统文化，我们现今有新的概念，人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。所以，我们不能一提传统文化，就联想到落后。事实上，人类在创造文化的过程中，早已经把那些落后的糟粕淘汰；被保留下来的，对今天和明天能够产生巨大影响的，都是人类文化的精华。
一个文明古国——中国，其历史博大精深，民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统图案也在传统文化中产生并发展。吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺体现，它与人们的习俗、生活以及文化背景有着非常密切的关联。在随着社会的发展，原始社会的部落图腾和当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，以此产生相应固定的表现形式，便出现了吉祥图案。
了解传统民间图形前，我们首先了解“图形”的概念。图形即因图而形成的，它是有别于文字的视觉形式.图形和文字同是人类传播信息的工具，但图形比文字更容易准确地传达信息，它可以在没有国别、民族的限定情况下进行信息交流。在现代意义上的图形主要泛指一种视觉形式，集文化、信息、造型乃至意识形式为一体，表达了现代的审美和生活。中国民间图形指我国劳动人民运用独特的思维方式和观察方法来进行创造出来的，是艺术审美理念和文化观念在视觉形式上的展现。这种独特的艺术风格和自然的艺术样式是深深地扎根于中国文化的土壤之中，深受中华文化熏陶而形成的；而现代标志设计则是以图形来进行传达信息，把民间图形运用到设计中具有浓厚的民族文化气息和较强的艺术生命力。
民间传统图形中很多的纹样非常具有民族文化的特性，这些纹样深入了人们的日常生活和文化内核中，具有特定的含义和信息传播功能。用现代设计的表现手法来重新对接进行演绎，使之在新的时空环境中焕发出新的意义和内涵是一个常见的方法。
将传统图形与标志设计相结合时，应该避免拿来主义。传统图形值得学习的方面比如实用中的科学性、结构设计中的合理性、技巧的高明性、题材的多样性、形式的丰富性都将给现代标志设计以美感和生机，极大地丰富了现代标志设计的思想内涵和艺术语言，但应用传统图形并非简单的“拿来主义”，并不意味着要拘限于几千年传统中，而是对中国传统造型艺术做一个更深层次的形、意、神的传承，把人的情感赋予物的表现形式，以此来借物抒情，“以形写意”“形神兼备”。中国人对艺术的表现形式重“传神”而不是“写实”。在中国一些传统图形符号的背后，往往蕴含着更深层的象征意义，这些意义最初大多源于自然崇拜和宗教崇拜当中，进而衍生出期盼“富贵康乐、祛灾除祸”等吉祥意义。因此，在标志设计中，我们要把传统意义的某些特点形象化地融合到现代标志设计中，造就富有民族特色的，与现代生活相适应的新的形象来表现时代感，使之完全超越或跳出原有的模式，一种精神、一种气质重新植入到现代生活中去。
标志图形有着极强的寓意性和象征性。象征是为了简单准确地表现复杂事物的观念，借助有关的物象来表示其意义。它不仅是一种符号，更有其特殊的感情与精神特性。在标志图形视觉空间的创造中，包含人们在造型活动中的新概念，新奇而复杂，展现着人类思维的闪光点。随着社会的发展以及人们审美观念的改变。释放心理、追求时尚、享受自然，已成为人们一种极其强烈的心理需求，他们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。
标志的本质是信息传播，这是现代设计的核心。标志是具有象征性的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的含义，并借助人们丰富的想象、符号识别等思维能力传达特定的信息。传统图形艺术在现代标志设计中的应用，进一步体现了具有悠久历史及厚重文化基奠的传统图形艺术魅力.也启发引导现代标志设计的一个契合点。从形象的拓展和象征的外延上来认识和理解现代标志设计中传统图形艺术的融入。通过这些融合，设计出既保留传统图形的艺术神韵，又体现现代感及时代性极富内涵的优秀标志。
在经济文化高速发展的当今社会，不管是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都无处不在。从设计的角度来看，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型。但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。标志不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的一个象征。从这意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。
现代设计与传统艺术从本质上讲，二者之间具有一种天然的关系，这种联系在社会高度商业化、信息化的外因“催化”下相互之间必然会产生巨大的影响。如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像靳棣强先生所说：我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其神。让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。并可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，以此来促进东西方文化之间的对话和互动。把中国传统元素的精髓融人到现代标志设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代艺术设计的主流，成功推动我国现代艺术的进一步发展和繁荣。
中国传统文化是中国文化的根基和源头，是中国现代设计赖以生存的根基。民间图形艺术作为中国传统文化艺术的重要组成部分，其题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的，也是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。在标志设计中，我们应该倡导民族文化和先进文化，追根寻源，把握传统文化的精神内核，将其融入到标志设计中来，我们要让传统图形成为标志设计的一个新创意点和启发点，设计出具有中国文化韵味和民族根基的、具有强大生命力的现代标志。
参考文献：
[1] 吕巍.标志设计[M].西南师范大学出版社，1996.
[2] 刘显波.标新立异——通信标志[M].湖北美术出版社，2004.
[3] 杨学芹，安琪.民间美术概论[M].北京工艺美术出版社，1990.
[4] 雷圭元.中国图案作法初探[M].上海人民美术出版社，1979.
[5] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社，2000：1-91
关键词：传统图形；图形艺术；标志设计
对于传统文化，我们现今有新的概念，人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。所以，我们不能一提传统文化，就联想到落后。事实上，人类在创造文化的过程中，早已经把那些落后的糟粕淘汰；被保留下来的，对今天和明天能够产生巨大影响的，都是人类文化的精华。
一个文明古国——中国，其历史博大精深，民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统图案也在传统文化中产生并发展。吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺体现，它与人们的习俗、生活以及文化背景有着非常密切的关联。在随着社会的发展，原始社会的部落图腾和当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，以此产生相应固定的表现形式，便出现了吉祥图案。
了解传统民间图形前，我们首先了解“图形”的概念。图形即因图而形成的，它是有别于文字的视觉形式.图形和文字同是人类传播信息的工具，但图形比文字更容易准确地传达信息，它可以在没有国别、民族的限定情况下进行信息交流。在现代意义上的图形主要泛指一种视觉形式，集文化、信息、造型乃至意识形式为一体，表达了现代的审美和生活。中国民间图形指我国劳动人民运用独特的思维方式和观察方法来进行创造出来的，是艺术审美理念和文化观念在视觉形式上的展现。这种独特的艺术风格和自然的艺术样式是深深地扎根于中国文化的土壤之中，深受中华文化熏陶而形成的；而现代标志设计则是以图形来进行传达信息，把民间图形运用到设计中具有浓厚的民族文化气息和较强的艺术生命力。
民间传统图形中很多的纹样非常具有民族文化的特性，这些纹样深入了人们的日常生活和文化内核中，具有特定的含义和信息传播功能。用现代设计的表现手法来重新对接进行演绎，使之在新的时空环境中焕发出新的意义和内涵是一个常见的方法。
将传统图形与标志设计相结合时，应该避免拿来主义。传统图形值得学习的方面比如实用中的科学性、结构设计中的合理性、技巧的高明性、题材的多样性、形式的丰富性都将给现代标志设计以美感和生机，极大地丰富了现代标志设计的思想内涵和艺术语言，但应用传统图形并非简单的“拿来主义”，并不意味着要拘限于几千年传统中，而是对中国传统造型艺术做一个更深层次的形、意、神的传承，把人的情感赋予物的表现形式，以此来借物抒情，“以形写意”“形神兼备”。中国人对艺术的表现形式重“传神”而不是“写实”。在中国一些传统图形符号的背后，往往蕴含着更深层的象征意义，这些意义最初大多源于自然崇拜和宗教崇拜当中，进而衍生出期盼“富贵康乐、祛灾除祸”等吉祥意义。因此，在标志设计中，我们要把传统意义的某些特点形象化地融合到现代标志设计中，造就富有民族特色的，与现代生活相适应的新的形象来表现时代感，使之完全超越或跳出原有的模式，一种精神、一种气质重新植入到现代生活中去。
标志图形有着极强的寓意性和象征性。象征是为了简单准确地表现复杂事物的观念，借助有关的物象来表示其意义。它不仅是一种符号，更有其特殊的感情与精神特性。在标志图形视觉空间的创造中，包含人们在造型活动中的新概念，新奇而复杂，展现着人类思维的闪光点。随着社会的发展以及人们审美观念的改变。释放心理、追求时尚、享受自然，已成为人们一种极其强烈的心理需求，他们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。
标志的本质是信息传播，这是现代设计的核心。标志是具有象征性的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的含义，并借助人们丰富的想象、符号识别等思维能力传达特定的信息。传统图形艺术在现代标志设计中的应用，进一步体现了具有悠久历史及厚重文化基奠的传统图形艺术魅力.也启发引导现代标志设计的一个契合点。从形象的拓展和象征的外延上来认识和理解现代标志设计中传统图形艺术的融入。通过这些融合，设计出既保留传统图形的艺术神韵，又体现现代感及时代性极富内涵的优秀标志。
在经济文化高速发展的当今社会，不管是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都无处不在。从设计的角度来看，标志是平面设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型。但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。标志不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的一个象征。从这意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。
现代设计与传统艺术从本质上讲，二者之间具有一种天然的关系，这种联系在社会高度商业化、信息化的外因“催化”下相互之间必然会产生巨大的影响。如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像靳棣强先生所说：我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是中国人。要在充分理解传统文化的基础上延其意、传其神。让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展。并可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，以此来促进东西方文化之间的对话和互动。把中国传统元素的精髓融人到现代标志设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代艺术设计的主流，成功推动我国现代艺术的进一步发展和繁荣。
中国传统文化是中国文化的根基和源头，是中国现代设计赖以生存的根基。民间图形艺术作为中国传统文化艺术的重要组成部分，其题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远，是其他艺术形式难以替代的，也是中华民族历史文化宝库中一笔珍贵的精神财富。在标志设计中，我们应该倡导民族文化和先进文化，追根寻源，把握传统文化的精神内核，将其融入到标志设计中来，我们要让传统图形成为标志设计的一个新创意点和启发点，设计出具有中国文化韵味和民族根基的、具有强大生命力的现代标志。
参考文献：
[1] 吕巍.标志设计[M].西南师范大学出版社，1996.
[2] 刘显波.标新立异——通信标志[M].湖北美术出版社，2004.
[3] 杨学芹，安琪.民间美术概论[M].北京工艺美术出版社，1990.
[4] 雷圭元.中国图案作法初探[M].上海人民美术出版社，1979.
[5] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社，2000：1-91