【摘 要】
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在我国实行以扩大内需市场为主的战略转型的过程中,曾以生产出口产品的外向型企业如何成功地转向内需市场,面临着各种策略上的选择。本研究首次提出并论证了"出口目的地效应"
【机 构】
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上海财经大学国际工商管理学院; 上海财经大学商学院;
【基金项目】
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上海财经大学现代市场营销研究中心提供的项目资助“出口目的地效应研究”(2011220566)
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在我国实行以扩大内需市场为主的战略转型的过程中,曾以生产出口产品的外向型企业如何成功地转向内需市场,面临着各种策略上的选择。本研究首次提出并论证了"出口目的地效应",即我国消费者对出口到不同目的地国家的产品因其国家形象不同而引发的产品质量感知差异。本文通过实验调查的方法论证得出以下结论:(1)相对于仅在中国国内销售的产品,我国消费者对于出口到国家形象较好的目的地国家的产品感知质量会更高;(2)相对于仅在中国国内销售的产品,我国消费者对于出口到国家形象较差的目的地国家的产品原有的感知质量没有变化;(3)出口目的地国家的形象构成因素中的设计因素和创新因素是形成"出口目的地效应"的主要影响因素。研究同时还发现,原产地效应对我国消费者的影响有所淡化。
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