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摘 要：在互联网高速发展的今天，新媒体凭借兼容的海量信息和便捷的即时互动，其地位和价值日益凸显，而在其中扮演着重要角色的忠实用户——90后越来越成为一支主要的受众群体。由于社会经济的发展、传播媒介的多样化、自身个性的突出化等多种因素的影响，90后的受众心理是复杂而难以掌握的，但探究其群体特征和媒介选择又对新媒体的后续发展显得尤为重要。
关键词：90后；受众研究；媒介选择
一、90后——互联网造就的前所未有的一代人
“90后”是指出生于上世纪90年代、年龄在15—24岁之间的青年，被称为“玩得酷靠得住”的一代，他们年轻、时尚、活跃、追求新潮，接受新事物的态度总是优于其他年龄层次群体。据统计，中国的“90后”约有1.4亿。
1. 90后是伴随着互联网成长起来的一代，对网络的熟悉与依赖前所未有
上世纪90年代初，互联网正式接入我国。根据2016年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年10月，中国网民规模达9.88亿，互联网普及率为58.3%；手机网民规模达6.7亿，90后正是在這样的环境中成长的，没有人比成长在互联网的90后这一代人更了解新媒体。“90后是网络时代的‘原住民’，他们通过微信、QQ等即时通信工具和社交网络与世界各地的人交朋友。同时，也在广泛接触各种信息资源的基础上形成了多元的价值观念。前所未有的环境，造就了前所未有的一代人。”
2. 90后经历了传统媒体的由盛转衰，对传统媒体有感情，对新媒体有依赖
与出生在新媒体大行其道的时代的00后不同，90后的一代经历过坐在沙发上守候心爱的动画片的电视黄金时代，在他们的童年时期，电视是他们最亲密的伙伴。随着互联网络的发展壮大，传统媒体逐渐边缘化，90后的媒介选择转向信息互联为基础的新媒体，动画片再也不用等，随时随地都可以看，黄金时段的概念也不复存在了。新媒体的碎片化、续传性、海量信息、交互性等一系列特性极大的满足了90后自主选择信息的需求，并对手机、平板电脑等表现出依赖性。对于这类人群来说，他们熟悉并了解传统媒体，同时他们也沉醉于新媒体所带来的新的生活方式、传播习惯和阅读习惯，因此他们的媒介选择更能凸显媒介环境的改变对受众所带来的影响。
3. 00后正处于青少年时期，媒介选择自主性受限
目前00后为16岁以下青少年儿童，处于高中及以下学龄阶段。在中国的教育环境中，初、高中学生的学习任务繁重，不论是学校管理制度还是家庭教育导向，大都不允许中学生过多接触和使用媒介。同时，作为未成年人的00后，他们除了家长给予的生活费和零花钱之外没有收入来源，因此也不具备消费能力，相比于90后花费大量时间、金钱在自己所喜爱的媒介体验上，他们的媒介选择是缺乏自主性的。
二、90后受众的网络行为和媒介选择
2014年百度公司推出了一份针对90后群体的调查报告---《百度90后洞察报告》，对这一群体的互联网使用情况，可以用一句话简单总结为：90后的平均网龄达7.53年，日均上网时长达11.45小时，他们是在互联网陪伴下成长起来的一代。
2014年5月4日，360互联网安全中心最新发布的《90后移动互联网调研报告》显示，四分之一“90后”每周都购物，三成的人每天至少看一部电影。这份报告显示，每周都会用手机购物的“90后”达25.1%，34.4%的“90后”手机购物频率为每月1—3次。手机除了拿来玩游戏、购物外，另一大好处是随时随地看视频。报告分析认为，因为工作、学习的限制，“90后”总是没有时间观看完整的长视频。借助手机，可以随时随地观看最新的影视剧集。由此看来，对于手机的使用习惯，他们有着自己独有的特质，他们紧跟时代发展步伐，能够迅速接受新鲜事物，已经形成鲜明的时代发展印记。
2014年10月，腾讯qq与易观合作的《2014年中国90后青年调查报告》，盘点了90后使用社交网络的行为习惯。报告显示，在QQ的用户年龄结构中，90后最为活跃，80后占到32.9%，而00后的活跃用户达到了11.3%，90后成QQ主力用户。
2015年最新《中国90后网络行为调查报告》出炉，中国1.4亿的90后人群约占全国总人口的11.7%，90后网购用户却占全国网购用户的26%。90后群体每月网购消费240亿元，其中大部分金额流向淘宝网。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的90后，网购成为他们的首选。而不出门就可以玩转衣食住，更得到90后男生的欢迎。高达56.1%的90后青年群体会关注娱乐新闻，在各新闻领域中占比最高。99.1%的90后会关注多媒体，81.9%会关注社交媒体，71.5%会关注游戏。娱乐泛化的时代，作为互联网土著，90后对于社会时尚、明星文化和大众文化有着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的90后，能受到90后青睐的，就能轻松进入热搜榜。30.5%的90后认为自己很宅，62%的90后最喜欢的休闲娱乐方式为宅在家里上网，电脑、手机等媒介已经成为他们的生活里必不可少之物。28.9%的90后使用即时通讯软件是为了休闲和娱乐，娱乐需求仅仅排在通讯需求之后。
同年《90后社交行为报告》在最懂年轻人的社交平台——人人网进行了一次问卷调查，还原90后社交群体在三观、社交、娱乐、消费等层面的真实状态。本次调查中，我们发现社交网络中的90后呈现出明显的共性代际特征：善用网络工具、沉浸于视频娱乐、偏爱小游戏、信赖网络口碑等。90后对网络社交依赖度很高，平均每天使用至少在3个小时以上，而且超过半数的90后会把真实信息发布在网络上。在各类媒介中，90后选择以人人网为代表的SNS类网站来纪录自己的生活，微信是与家人朋友加强沟通和扫描二维码时使用的工具，微博则成为他们了解社会、明显，发现新鲜事儿的媒介。90后的休闲娱乐形式多样，看电影、看网络视频、上网听音乐、上网社交是最常用来打发业余时间的娱乐手段。
三、结语
“90后”是“衔着鼠标出生的一代”，他们对于新媒体的接受与依赖度以及新媒体对他们所产生的影响作用都超过以往任何一代人。在新媒体时代中，90后作为网络的新生力量和主要参与者，研究其媒介选择和行为对新媒介的后续发展有着十分重要的意义。
作者简介
宗宸（1992-），女，聊城大学文学院15级研究生，专业为广播电视，研究方向为新媒体。
（作者单位：山东省聊城市 聊城大学文学院）
关键词：90后；受众研究；媒介选择
一、90后——互联网造就的前所未有的一代人
“90后”是指出生于上世纪90年代、年龄在15—24岁之间的青年，被称为“玩得酷靠得住”的一代，他们年轻、时尚、活跃、追求新潮，接受新事物的态度总是优于其他年龄层次群体。据统计，中国的“90后”约有1.4亿。
1. 90后是伴随着互联网成长起来的一代，对网络的熟悉与依赖前所未有
上世纪90年代初，互联网正式接入我国。根据2016年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年10月，中国网民规模达9.88亿，互联网普及率为58.3%；手机网民规模达6.7亿，90后正是在這样的环境中成长的，没有人比成长在互联网的90后这一代人更了解新媒体。“90后是网络时代的‘原住民’，他们通过微信、QQ等即时通信工具和社交网络与世界各地的人交朋友。同时，也在广泛接触各种信息资源的基础上形成了多元的价值观念。前所未有的环境，造就了前所未有的一代人。”
2. 90后经历了传统媒体的由盛转衰，对传统媒体有感情，对新媒体有依赖
与出生在新媒体大行其道的时代的00后不同，90后的一代经历过坐在沙发上守候心爱的动画片的电视黄金时代，在他们的童年时期，电视是他们最亲密的伙伴。随着互联网络的发展壮大，传统媒体逐渐边缘化，90后的媒介选择转向信息互联为基础的新媒体，动画片再也不用等，随时随地都可以看，黄金时段的概念也不复存在了。新媒体的碎片化、续传性、海量信息、交互性等一系列特性极大的满足了90后自主选择信息的需求，并对手机、平板电脑等表现出依赖性。对于这类人群来说，他们熟悉并了解传统媒体，同时他们也沉醉于新媒体所带来的新的生活方式、传播习惯和阅读习惯，因此他们的媒介选择更能凸显媒介环境的改变对受众所带来的影响。
3. 00后正处于青少年时期，媒介选择自主性受限
目前00后为16岁以下青少年儿童，处于高中及以下学龄阶段。在中国的教育环境中，初、高中学生的学习任务繁重，不论是学校管理制度还是家庭教育导向，大都不允许中学生过多接触和使用媒介。同时，作为未成年人的00后，他们除了家长给予的生活费和零花钱之外没有收入来源，因此也不具备消费能力，相比于90后花费大量时间、金钱在自己所喜爱的媒介体验上，他们的媒介选择是缺乏自主性的。
二、90后受众的网络行为和媒介选择
2014年百度公司推出了一份针对90后群体的调查报告---《百度90后洞察报告》，对这一群体的互联网使用情况，可以用一句话简单总结为：90后的平均网龄达7.53年，日均上网时长达11.45小时，他们是在互联网陪伴下成长起来的一代。
2014年5月4日，360互联网安全中心最新发布的《90后移动互联网调研报告》显示，四分之一“90后”每周都购物，三成的人每天至少看一部电影。这份报告显示，每周都会用手机购物的“90后”达25.1%，34.4%的“90后”手机购物频率为每月1—3次。手机除了拿来玩游戏、购物外，另一大好处是随时随地看视频。报告分析认为，因为工作、学习的限制，“90后”总是没有时间观看完整的长视频。借助手机，可以随时随地观看最新的影视剧集。由此看来，对于手机的使用习惯，他们有着自己独有的特质，他们紧跟时代发展步伐，能够迅速接受新鲜事物，已经形成鲜明的时代发展印记。
2014年10月，腾讯qq与易观合作的《2014年中国90后青年调查报告》，盘点了90后使用社交网络的行为习惯。报告显示，在QQ的用户年龄结构中，90后最为活跃，80后占到32.9%，而00后的活跃用户达到了11.3%，90后成QQ主力用户。
2015年最新《中国90后网络行为调查报告》出炉，中国1.4亿的90后人群约占全国总人口的11.7%，90后网购用户却占全国网购用户的26%。90后群体每月网购消费240亿元，其中大部分金额流向淘宝网。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的90后，网购成为他们的首选。而不出门就可以玩转衣食住，更得到90后男生的欢迎。高达56.1%的90后青年群体会关注娱乐新闻，在各新闻领域中占比最高。99.1%的90后会关注多媒体，81.9%会关注社交媒体，71.5%会关注游戏。娱乐泛化的时代，作为互联网土著，90后对于社会时尚、明星文化和大众文化有着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的90后，能受到90后青睐的，就能轻松进入热搜榜。30.5%的90后认为自己很宅，62%的90后最喜欢的休闲娱乐方式为宅在家里上网，电脑、手机等媒介已经成为他们的生活里必不可少之物。28.9%的90后使用即时通讯软件是为了休闲和娱乐，娱乐需求仅仅排在通讯需求之后。
同年《90后社交行为报告》在最懂年轻人的社交平台——人人网进行了一次问卷调查，还原90后社交群体在三观、社交、娱乐、消费等层面的真实状态。本次调查中，我们发现社交网络中的90后呈现出明显的共性代际特征：善用网络工具、沉浸于视频娱乐、偏爱小游戏、信赖网络口碑等。90后对网络社交依赖度很高，平均每天使用至少在3个小时以上，而且超过半数的90后会把真实信息发布在网络上。在各类媒介中，90后选择以人人网为代表的SNS类网站来纪录自己的生活，微信是与家人朋友加强沟通和扫描二维码时使用的工具，微博则成为他们了解社会、明显，发现新鲜事儿的媒介。90后的休闲娱乐形式多样，看电影、看网络视频、上网听音乐、上网社交是最常用来打发业余时间的娱乐手段。
三、结语
“90后”是“衔着鼠标出生的一代”，他们对于新媒体的接受与依赖度以及新媒体对他们所产生的影响作用都超过以往任何一代人。在新媒体时代中，90后作为网络的新生力量和主要参与者，研究其媒介选择和行为对新媒介的后续发展有着十分重要的意义。
作者简介
宗宸（1992-），女，聊城大学文学院15级研究生，专业为广播电视，研究方向为新媒体。
（作者单位：山东省聊城市 聊城大学文学院）