前段时间发生的一件事意味深长。
　　在21岁空姐滴滴打车被司机杀害的事件中，有一个叫“二更食堂”的自媒体大号颇出风头，马上推出了一篇《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》的文章，用词煽动、恶俗，引发众怒。最终，以二更创始人道歉，“二更食堂”被永久关停收场。
　　凭经验，有些自媒体骨子里充满了商业气息，但表面上却要使劲哄粉丝的假自我开心。
　　我对它们，当然还有其他一些机构，把粉丝、客户、公众预设为什么，并用什么来和后者打交道，以及后者又是用什么来和它们打交道很有兴趣。
　　一个人跟别人打交道，无非是用真自我（真心）、假自我（假意）、角色（没有感情色彩的社会身份）这三种东西，或它们的混搭。一家商业公司，尤其是以哄人开心为主的自媒体，会对粉丝掏心掏肺，扛真自我出现吗？恐怕很难。
　　因为这样不仅玩不转—真自我有点严肃，并不好玩—可能还要被鄙视。它必须是扛假自我 角色的组合出现的，把粉丝预设为一群可以撩拨可以哄的人。它们毕竟不是有理念和扛起宏大话题的严肃自媒体，知道关注他们的粉丝在这个社会是些什么人。
　　具有极强的利益意识的人，很习惯把别人假定为“傻X”，而且会设计一系列攫取“傻X”的场景，比如房地产中介之类。这方面我想很多人都有深刻的感受。
　　好，粉丝被预设为这样，他们又是用什么来和所关注的机构、平臺打交道呢？同样是用假自我 角色。他们只想得到跟一帮人一起关注然后好像很时尚的那种体验。大家其实都是用假自我 角色，心照不宣地玩，骨子里都有很强的利益盘算。要他们对所关注的机构、平台有真情，这不是笑话么。

心灵鸡汤把一个人预设为什么人呢？预设为不能思考，同时不敢面对真自我，但假自我又需要一点点温暖的安慰的人。

　　平时人与人之间的社会互动都有一个把对方当成什么人，用什么来和对方打交道的预设。提供各种各样东西的商业或非商业机构更是如此。
　　比如吧，你有没有看一些“心理学”的书或文章的经历？它们一般都会来这么几下子。
　　或者给你撸出一堆“效应”：路西法效应、光环效应、羊群效应—嗯，这些效应你可能听说过，但还有没听说过的，像巴纳姆效应、巴霖效应、布里丹毛驴效应就没听说过吧？……在这个知识的海洋里，你是不是被唬住了？
　　或者给你列一堆“症”：斯德哥尔摩症、路怒症、巨婴症、开学恐惧症、奢侈症……是不是很有档次的感觉？
　　当然，要显示更科学，还可以给你上这个神经元那个多巴胺。
　　很清楚了，这么玩的人，其实把你假定成了学校里的学生或可以从这种“知识”中找感觉的小白。换句话说，假定你在心智上还停留在学生时代。然后，你知道了这些“知识”，似乎就得到了什么宝贝似的。至于思维呢？逻辑呢？原理、规律的论证呢？不好意思，真没有。
　　像心灵鸡汤把一个人预设为什么人呢？预设为不能思考，同时不敢面对真自我，但假自我又需要一点点温暖的安慰的人。所以端上桌的东西，你说有没有营养。真正有营养的东西必须是冲着头脑，或者真自我来的。
　　一个人被预设、假定为什么，是一种很重要的思维。我们可以发现这个社会运作的一个秘密：它想要把人设计成什么人，而这恰恰是从预设、假定这个人是什么开始的。