论文部分内容阅读
摘 要:本文从中国民办高校品牌建设的重要性进行阐述,并对如何提升民办高校品牌形象进行深入思考和研究,并从利用视觉传达系统设计、营造良好校园环境、建立公众宣传渠道、展示学校风貌、开创高校新闻全媒体时代五个方面进行思考。
关键词:民办高校;品牌;宣传
品牌是市场竞争的核心竞争力, 民办高校要加强竞争力也要注重品牌建设。不少民办高校已认识到品牌建设的重要性, 但对品牌的理解往往出现偏差, 认为拓宽了专业设置、解决了学生就业就是品牌。由于政策的导向、现实的需求和生存的压力, 当前民办高校普遍存在专业设置实用化、市场化的现象, 忽视人文科学、社会科学的建设。其实, 民办高校是否拥有深厚的文化底蕴, 是否确立一个科学的、个性化的办学理念, 这才是品牌建设的关键所在。
一、民办高校品牌建设的必要性
(一)中国的民办高校缺乏品牌效应
在世界上, 有许多的民办、私立高校是人们所心仪向往的。但在国内, 说出一个令我国家喻户晓的民办高校的名字就有些困难了, 更不用说国际知名的了。其实这就是国外私立高校具有的品牌效应起的作用, 这是一种巨大的无形资产。在我国目前的阶段, 民办高校的地位仍是逊于公办高校的。原因就是由于缺乏品牌效应, 争取不到经费, 申请不了大的科研项目, 吸引不了高层次的人才, 拿不出标志性的成果, 关注的目光自然也就少了。所以我国民办高校的第一大劣势就是缺少品牌效应, 没有广泛的社会影响力。
(二)品牌价值是民办高校巨大的无形资产
一个优秀学校的品牌一般要经过几代教职员工的努力才能树立起来,因此名校的品牌毫无疑问是固有的无形资产。学校的知名度和信誉, 知识与管理等方面的积累, 逐渐为广大家长、学子所认可与接受, 在良好社会信誉的影响下, 学校无形资产会大大提升。品牌形象代表着民办高校所能提供服务的个性特征, 它是能给学校带来生源和良好社会效应的。
二、关于品牌塑造的五点思考
(一)充分利用各种载体进行视觉传达系统设计
高校的校徽、标志是对高校品牌信息“编码”传达的符号体系, 好的设计能运用各种视觉美感的形式法则, 强化高校品牌传播的视觉冲击力。标准字、标准色是视觉传达设计的基本要素, 两者与学校的徽章、标志有机结合, 广泛地运用于各种应用体系上, 在不同的场景和重大活动中反复出现, 能够给社会大众以强烈的视觉印象和心理定式。围绕着高校的理念精神而设定的校训和口号, 可以直接传达高校的内在特质。高校众多的事务应用品可以成为识别衍生设计, 如名片、信笺、办公用品、学生用品以及校刊校报、各类宣传品等。学校网站和校外宣传媒体是高校的文化载体, 也应该成为高校品牌的展示“窗口”。
(二)营造良好的校园环境
高校的校园环境建设是最直观的识别品牌。一个美丽的大学校园往往是一个城市环境的精华所在。设计要求风格特点与自身类型、文化人群相符, 功能体现以人为本, 能综合运用其艺术语言给人有较高审美价值的视觉展现。具有象征意义的图书馆、教学楼、校门等校园建筑、设施、园林绿化、布局, 要尽可能体现特色。
(三)建立广泛的公众宣传渠道
利用学校重大活动, 如校庆、学术研究、科研技术转让、校办企业信息发布会等, 扩大与社会甚至国外的交流, 推销自我, 确立公众品牌。学校应精心组织招生就业咨询会、毕业生招聘会, 提高学生求职的成功率。加强与地方的联系, 建立实习和就业为一体的就业基地, 扩大与社会中介机构、校友会、社会团体等的联系, 为毕业生顺利就业创造良好的条件。通过文体活动扩大学校的影响, 如美国大学的职业篮球队对扩大学校知名度作用很大。
(四)多种方式展示学校风貌
通过广告、公关活动有机配合, 面向市场采取多种形式, 展示学校专业和学生风貌, 广泛宣传学校最新的教学科研动态, 使社会公众对高校的科研能力及教学现状有所了解, 形成有利于高校发展的社会舆论。造就一批具有公关意识和社交能力的科研推广人才, 成立“科研成果推广中心”, 通过电视广告、杂志宣传、成果展览、新闻报道等, 将科研成果及时转化为产品。加强宣传报道, 树立学科带头人“品牌”和学科“品牌”。
式下品牌推广的主要实施策略。
(五)开创高校新闻“全媒体”发布构架
随着信息技术的飞速发展,互联网成为继报纸、广播、电视之后的“第四大媒体”,对人们的日常生活产生越来越大的影响。 网络的出现和发展给宣传工作提供了新的机遇与挑战。高校应该高度重视网络宣传, 充分发挥网络宣传的优势,积极探索网络宣传新领域,占领网络宣传的舆论阵地,开拓高校宣传工作的
新局面。
1、是完善组织,加强部门队伍力量。指定部门负责人,由原来的2名工作人员增加到4名。完善部门管理制度,优化网络管理制度及流程。建立学生运营团队及“网络红军”,配合开展新闻素材搜集、舆论引导、负面信息处理等工作。
2、是打通经脉,加强了网络新闻采集与宣传力量。改版新闻网和招生信息网的优化改版。通过走访院专,建立稳定信息渠道,自主采写发布新闻,提升新闻发布速率,提高了各单位新闻工作积极性;改变了过去文字新闻多,图文、视频新闻少的局面,可读性更强。
3、是抢占先机,开通了官方微信公众平台。科学运营,官方微博影响力迅速提升。借力外媒,有力支持了招生工作。加强与媒体联系,同时,不间断的在百度知道、新浪爱问等网络问答平台发布、加强引导,营建校园网络良好氛围。与10余名大小吧主、实习吧主密切联系,与贴吧舆论领袖及其所在学院领导统一思想,共同致力于改善贴吧氛围,维护学校和谐局面。指导、组织和协助贴吧进行线上线下活动,提供支持及便利条件。
4、完善高校网络宣传的规章制度。要做好网络宣传工作,必须制定相应的规章制度,有章可循,做到科学化、规范化管理。加强网络信息的监管。由于网络的开放性和互动性远远强于传统媒体,一些不良信息容易在网络上进行传播,因此,要加强对网络信息的安全监管。
参考文献:
[1]吴绍芬. 民办学校办学模式的思考[J] . 温州大学学报, 2004.
[2]叶沈良. 中国民办学校发展轨迹[J] . 江苏教育学院学报(社会科学版), 2003.
[3]阎志华, 薛志全. 提高民办学校教学质量的若干思考[J]. 河南教育学院学报(哲学社会科学版) , 2000.
关键词:民办高校;品牌;宣传
品牌是市场竞争的核心竞争力, 民办高校要加强竞争力也要注重品牌建设。不少民办高校已认识到品牌建设的重要性, 但对品牌的理解往往出现偏差, 认为拓宽了专业设置、解决了学生就业就是品牌。由于政策的导向、现实的需求和生存的压力, 当前民办高校普遍存在专业设置实用化、市场化的现象, 忽视人文科学、社会科学的建设。其实, 民办高校是否拥有深厚的文化底蕴, 是否确立一个科学的、个性化的办学理念, 这才是品牌建设的关键所在。
一、民办高校品牌建设的必要性
(一)中国的民办高校缺乏品牌效应
在世界上, 有许多的民办、私立高校是人们所心仪向往的。但在国内, 说出一个令我国家喻户晓的民办高校的名字就有些困难了, 更不用说国际知名的了。其实这就是国外私立高校具有的品牌效应起的作用, 这是一种巨大的无形资产。在我国目前的阶段, 民办高校的地位仍是逊于公办高校的。原因就是由于缺乏品牌效应, 争取不到经费, 申请不了大的科研项目, 吸引不了高层次的人才, 拿不出标志性的成果, 关注的目光自然也就少了。所以我国民办高校的第一大劣势就是缺少品牌效应, 没有广泛的社会影响力。
(二)品牌价值是民办高校巨大的无形资产
一个优秀学校的品牌一般要经过几代教职员工的努力才能树立起来,因此名校的品牌毫无疑问是固有的无形资产。学校的知名度和信誉, 知识与管理等方面的积累, 逐渐为广大家长、学子所认可与接受, 在良好社会信誉的影响下, 学校无形资产会大大提升。品牌形象代表着民办高校所能提供服务的个性特征, 它是能给学校带来生源和良好社会效应的。
二、关于品牌塑造的五点思考
(一)充分利用各种载体进行视觉传达系统设计
高校的校徽、标志是对高校品牌信息“编码”传达的符号体系, 好的设计能运用各种视觉美感的形式法则, 强化高校品牌传播的视觉冲击力。标准字、标准色是视觉传达设计的基本要素, 两者与学校的徽章、标志有机结合, 广泛地运用于各种应用体系上, 在不同的场景和重大活动中反复出现, 能够给社会大众以强烈的视觉印象和心理定式。围绕着高校的理念精神而设定的校训和口号, 可以直接传达高校的内在特质。高校众多的事务应用品可以成为识别衍生设计, 如名片、信笺、办公用品、学生用品以及校刊校报、各类宣传品等。学校网站和校外宣传媒体是高校的文化载体, 也应该成为高校品牌的展示“窗口”。
(二)营造良好的校园环境
高校的校园环境建设是最直观的识别品牌。一个美丽的大学校园往往是一个城市环境的精华所在。设计要求风格特点与自身类型、文化人群相符, 功能体现以人为本, 能综合运用其艺术语言给人有较高审美价值的视觉展现。具有象征意义的图书馆、教学楼、校门等校园建筑、设施、园林绿化、布局, 要尽可能体现特色。
(三)建立广泛的公众宣传渠道
利用学校重大活动, 如校庆、学术研究、科研技术转让、校办企业信息发布会等, 扩大与社会甚至国外的交流, 推销自我, 确立公众品牌。学校应精心组织招生就业咨询会、毕业生招聘会, 提高学生求职的成功率。加强与地方的联系, 建立实习和就业为一体的就业基地, 扩大与社会中介机构、校友会、社会团体等的联系, 为毕业生顺利就业创造良好的条件。通过文体活动扩大学校的影响, 如美国大学的职业篮球队对扩大学校知名度作用很大。
(四)多种方式展示学校风貌
通过广告、公关活动有机配合, 面向市场采取多种形式, 展示学校专业和学生风貌, 广泛宣传学校最新的教学科研动态, 使社会公众对高校的科研能力及教学现状有所了解, 形成有利于高校发展的社会舆论。造就一批具有公关意识和社交能力的科研推广人才, 成立“科研成果推广中心”, 通过电视广告、杂志宣传、成果展览、新闻报道等, 将科研成果及时转化为产品。加强宣传报道, 树立学科带头人“品牌”和学科“品牌”。
式下品牌推广的主要实施策略。
(五)开创高校新闻“全媒体”发布构架
随着信息技术的飞速发展,互联网成为继报纸、广播、电视之后的“第四大媒体”,对人们的日常生活产生越来越大的影响。 网络的出现和发展给宣传工作提供了新的机遇与挑战。高校应该高度重视网络宣传, 充分发挥网络宣传的优势,积极探索网络宣传新领域,占领网络宣传的舆论阵地,开拓高校宣传工作的
新局面。
1、是完善组织,加强部门队伍力量。指定部门负责人,由原来的2名工作人员增加到4名。完善部门管理制度,优化网络管理制度及流程。建立学生运营团队及“网络红军”,配合开展新闻素材搜集、舆论引导、负面信息处理等工作。
2、是打通经脉,加强了网络新闻采集与宣传力量。改版新闻网和招生信息网的优化改版。通过走访院专,建立稳定信息渠道,自主采写发布新闻,提升新闻发布速率,提高了各单位新闻工作积极性;改变了过去文字新闻多,图文、视频新闻少的局面,可读性更强。
3、是抢占先机,开通了官方微信公众平台。科学运营,官方微博影响力迅速提升。借力外媒,有力支持了招生工作。加强与媒体联系,同时,不间断的在百度知道、新浪爱问等网络问答平台发布、加强引导,营建校园网络良好氛围。与10余名大小吧主、实习吧主密切联系,与贴吧舆论领袖及其所在学院领导统一思想,共同致力于改善贴吧氛围,维护学校和谐局面。指导、组织和协助贴吧进行线上线下活动,提供支持及便利条件。
4、完善高校网络宣传的规章制度。要做好网络宣传工作,必须制定相应的规章制度,有章可循,做到科学化、规范化管理。加强网络信息的监管。由于网络的开放性和互动性远远强于传统媒体,一些不良信息容易在网络上进行传播,因此,要加强对网络信息的安全监管。
参考文献:
[1]吴绍芬. 民办学校办学模式的思考[J] . 温州大学学报, 2004.
[2]叶沈良. 中国民办学校发展轨迹[J] . 江苏教育学院学报(社会科学版), 2003.
[3]阎志华, 薛志全. 提高民办学校教学质量的若干思考[J]. 河南教育学院学报(哲学社会科学版) , 2000.