【摘 要】
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微博作为一种新时代轻度社交的新媒体,因其同时具有双属性受到广泛关注,微博作为公共评论空间,同时也产生了许多具有话语影响力的网络意见领袖,又称“网红”.随着网络红人的
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微博作为一种新时代轻度社交的新媒体,因其同时具有双属性受到广泛关注,微博作为公共评论空间,同时也产生了许多具有话语影响力的网络意见领袖,又称“网红”.随着网络红人的公共影响力不断扩大,其中一部分汇集大量人气的网红开始创立自己的网红店铺,最终盈利丰厚.其中,网红选择在淘宝经营服装店铺,大部分是因其时尚的服装和美丽的外表能吸引大量粉丝前来光顾.因此在一定程度上网红服装类店铺的微博互动营销已成为其主要营销模式.本文从新浪微博网红营销策略出发,对服装类网红店铺经营现状进行分析,并对微博营销效果进行研究.最后,对网红该如何采取微博营销策略来提高广告微博的传播效果给出相关建议.
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